分析师揭示Steam平台崛起背后逻辑
近日，游戏营销分析师Chris Zukowski在其个人博客上发表了一篇关于Steam平台生态的深度分析文章。他指出，Steam之所以能够成长为全球最大的PC游戏分发平台之一，其成功的关键因素之一正是玩家们“买了却不玩”的行为模式。
“积灰游戏”现象普遍 玩家购买动机多元化
Zukowski认为，Steam平台上大量未被游玩的游戏构成了所谓的“积灰游戏”（Shelf of Shame），这一现象在其他爱好领域如乐高、图书、编织等同样存在，被称为“羞耻之山”。他解释称，这背后反映的是“超级核心爱好者群体”的消费心理——他们更倾向于通过收藏和探索来获得满足感，而不仅仅是实际体验内容。
问卷调查揭示试玩版“收藏癖”趋势
通过对参加“Steam Next Fest”活动的1436名受访者的问卷调查数据进行分析，Zukowski发现：有高达907人将试玩版加入愿望单，但真正尝试过该试玩版的仅139人。他认为，这种行为进一步印证了玩家从“收藏”本身获得快感的心理机制。
行业数据揭示“吃灰”游戏经济规模惊人
根据海外媒体PCGamesN估算，截至2024年，Steam平台上“积灰游戏”的总价值可能高达190亿美元；GameDiscoverCo发布的报告也显示，Steam库中的游戏平均有32.7%从未被游玩过，而中位数玩家超过一半的游戏处于未启动状态。
现实原因加剧“买而不玩”现象
随着正版意识增强，越来越多玩家选择在Steam上支持喜爱的作品。但由于工作繁忙、时间有限或试玩后兴趣减弱等原因，导致大量游戏最终未能被体验。此外，持续运营类游戏（如手游、网游）占据玩家主要时间，也让传统买断制游戏更容易被搁置。
促销与福利机制助推平台繁荣
Steam频繁推出的限时折扣、“喜加一”免费领取等活动，也在不断刺激玩家消费欲望。Zukowski指出，这种“低门槛高留存”的策略，正是Steam能够维持活跃用户增长和平台生态健康发展的关键所在。
