近期网络上，“90后”和“95后”网友关注度颇高的事件里，万合天宜的小爱与柯达再度携手拍摄爆笑短剧，南拳妈妈也重新唱响青春金曲。无论是万合天宜，还是南拳妈妈，都承载着大家不可替代的青春回忆。当南拳妈妈那熟悉的歌曲旋律响起，当“万万没想到”这句经典台词再次在荧幕前出现，很多人仿佛瞬间回到了自己的青春岁月。
这一波“回忆杀”的背后，实则与一款游戏紧密相关。近日，《三国杀移动版》举办了“老友季”活动。小爱和柯达的爆笑短剧，以及南拳妈妈的青春金曲，都是游卡旗下手游《三国杀移动版》为推广“老友季”活动而精心制作的。
引爆“回忆杀” 精准引线是关键
《三国杀移动版》“老友季”活动的主要目标，是吸引更多三国杀玩家回归游戏，让他们体验到老友组队共同战胜强敌的乐趣。而要在三国杀玩家群体中成功引爆“回忆杀”，找到能引发广泛共鸣的“引线”至关重要。幸运的是，游卡做到了。
2004年，在周杰伦的支持下，南拳妈妈凭借首张专辑《南拳妈妈的夏天》正式出道，迅速成为华语乐坛炙手可热的乐团。《小时候》《下雨天》《牡丹江》等一首首金曲，成为了“90后”“95后”乐迷的集体青春记忆。
万合天宜团队则借助网络迷你剧的东风声名鹊起。《万万没想到》《报告老板》的点击量突破20亿，成为网络爆款。剧中的角色和台词也成为网络热梗，影响力延续至今。
无论是南拳妈妈，还是万合天宜团队，都拥有庞大的粉丝群体。近年来，这些粉丝群体所形成的潜在能量引而不发，非常适合作为“回忆杀”的优质引线。
品效合一 营销与游戏完美“组合出击”
找到了合适的联动对象后，接下来就需要创作既符合创作团队风格，又能体现游戏内容的高质量传播素材。
南拳妈妈可不是普通的偶像团体，他们是颜值与实力兼备的创作团队。他们为三国杀“老友季”创作的主题曲《计划重逢》，不仅旋律动听，歌词也十分精彩。“故事在某个夏天如此难忘，决斗着杀闪桃酒是谁最强，河堤旁夕阳晒得影子拉长，要期待热血奔腾的下一场。”短短几句，就将听众的记忆拉回到了和同窗好友一起玩《三国杀》的青春时光。
相比歌曲，短剧有着更大的发挥空间。万合天宜的小爱和柯达在系列短剧中，生动演绎了游戏中玩家并肩作战的深厚友谊。剧中既有面对强敌时的不离不弃，也有战胜对手后的“互损”斗嘴。小爱和柯达以“天花板”级别的演技，让观众在爆笑之余，也能感受到友谊带来的温暖。
有了高质量的传播素材，游戏本身也需要有出色的内容作为支撑，才能实现品效合一。在“老友季”活动期间，《三国杀移动版》推出了升级版的2V2排位玩法和斗地主专属“老友季”玩法。在2V2排位中，两位玩家组队后可共享武将，一起“开黑”打排位，重温好朋友一起在游戏中竞技的快乐。而在斗地主专属“老友季”玩法中，农民之间选将手牌信息互通，地主可获得两个额外的武将供选择，并拥有地主专属技能：飞扬、跋扈、强易。
同时，《三国杀移动版》还推出了全新武将谋周瑜和谋黄盖。黄盖和周瑜是三国历史上重要的战友，他们配合演出的“苦肉计”为赤壁之战的火烧曹营奠定了基础。“谋黄盖”可以通过失去体力获得护甲，在体力值低时具备强大的爆发力。“谋周瑜”则能保持自身状态以获得更高的英姿收益，通过反间压低其他角色的状态。
游戏成高质量文艺作品策源地
如今，“游戏 +”战略成为行业主流，许多知名游戏IP积极打破次元壁，与其他艺术形式频繁联动，成为当下高质量文艺作品的重要策源地。
手握中国知名卡牌游戏IP之一《三国杀》的游卡，近年来在跨界联动中也产出了不少备受瞩目的作品。例如，2022年，游卡邀请唱作人戴荃、上海京剧院国家一级演员蓝天共同演绎周年庆主题曲《新定军山》。《新定军山》的创作灵感源自经典京剧《定军山》，一经发布便广受好评，CCTV音乐频道和香港卫视均进行了全曲推荐，还登上了湖南卫视中秋晚会和央视戏曲频道“龙凤呈祥”2023年新年戏曲演唱会。
除了音乐方面的联动，还有影游联动。由《三国杀》创始人、游卡首席设计师黄恺作为出品人参与监制，游卡与腾讯视频深度合作、联合投资，国内知名动画制作公司福煦影业承制的《三国杀》动画《太平天书之将魂觉醒》，正在紧张制作中。
邀请契合的制作团队，制作高质量的传播素材作为“引线”，以此引爆游戏内的营销活动，这已成为游戏行业众多厂商通用的营销路径。在大方向一致的情况下，比拼的就是对细节的把控。《三国杀移动版》此次与南拳妈妈和万合天宜合作，精准地引爆了一波三国“回忆杀”，让玩家在欣赏精彩文艺作品的同时，也能感受到在游戏中组团“开黑”的乐趣，堪称游戏行业真正实现品效合一的成功营销案例。
