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近年来,“直播 + 电商”的网购方式飞速发展,越来越多消费者通过观看网络直播下单购物。不过,直播电商购物这一新业态在快速发展的同时,也出现了一些新的消费维权问题。近日,中国消费者协会发布了《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》,数据显示37.3%的消费者曾遇到过消费问题。在直播电商购物流程中,消费者满意程度最低的是宣传环节。
相较于传统电商购物模式,直播带货模式的核心竞争力在于主播的宣传能力,而这恰恰是消费者满意度最低的部分,值得反思。从消协调查报告来看,宣传问题具体表现为“主播夸大宣传、有不能说明商品特性的链接在直播间售卖”。这些问题根源在于主播法律身份和法律责任模糊。
一些市场号召力强的主播,影响力堪比“头部明星”,但很多消费者对其身份界定并不清楚。调查报告显示,38.5%的消费者认为主播是经营者,30.8%认为不是,30.7%表示不清楚。这意味着很多消费者因主播推荐购物,买到不满意甚至劣质产品时,不清楚主播是否应承担连带责任。
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