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2019年,短视频成为移动互联网使用时长和用户规模增长最快的细分领域之一,日活跃用户规模接近在线视频的2倍。
尽管大批从业者纷纷涌入,但综合平台竞争已呈现G2格局。流量抢夺战后,抖音、快手开始围绕流量深耕和变现展开角逐。虽然2019年它们的营收结构与2018年相比变化不大,但通过系列产品和政策赋能多元商业变现的举措,有望在2020年取得成效,主流短视频平台的营收结构也将大幅调整。
短视频内容创作队伍不断壮大,随着竞争加剧,内容创作者间的“淘汰赛”已经开启,创作者和MCN机构的生命周期逐渐缩短。
令人欣慰的是,2019年抖音、快手昵称完全相似的KOL数量增长了2.67倍,双平台粉丝量均超300万的头部创作者有所增加。
从营销角度看,全行业加速进入短视频营销领域,美妆个护、电商平台的投放尤为突出。网红品牌和单品不再仅由UGC众创,更多来自品牌整合营销,但成功的只是少数品牌,多数平台在2019年的短视频营销中遭遇挫折。
与此同时,刷量、刷赞现象屡禁不止,呈现出智能化、规模化、平台化、产业化的特征,严重影响了广告主的合作信任和内容产业的健康发展。数据驱动短视频营销健康发展,正确评估营销价值的重要性日益凸显。
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