随着互联网流量增长逐渐触顶，用户规模增速放缓，行业迈入精耕细作阶段。对于开发者而言，既要努力拓展增量，又要深挖存量价值，还要思考如何实现生意的长久经营。
为助力开发者深入了解OPPO广告联盟生态，OPPO广告联盟携手七麦数据共同发布了《2024 OPPO广告联盟商业增长白皮书》。期望借助这本白皮书，全面且细致地展示平台能力，为开发者开辟通往广阔发展前景的道路。
存量时代的新增长与新机会
当流量生态步入存量时代，开发者的关注点从单纯追求用户数量，转变为注重产品质量和精细化运营。数据显示，截至2023年12月，我国移动互联网用户数量达到10.91亿，同比增长2.4%。而据QuestMobile数据，截至2024年3月，全网用户月人均使用时长为165.6小时，相较于2023年12月略有下降。从这些数据能够明显看出，我国移动互联网用户基数增长已趋于平稳，用户的网络使用粘性也逐渐达到顶峰。
尽管面临压力，但新的生机也随之而来：自2022年起，我国互联网广告市场规模逐步回升，2023年达到7146.1亿元，同比增长7.6%，预计2024年将进一步提升至7884亿元。这一增长态势不仅彰显了行业的韧性，也反映出广告主预算和需求日益多元化。与此同时，一些新的赛道和机会不断涌现，比如小游戏赛道异军突起，海外市场持续释放巨大潜力，这些新兴领域吸引了众多开发者团队积极投身其中。
夯实五大生态优势，激发无限增长可能
作为连接用户和开发者的智能终端媒体，OPPO凭借庞大的用户覆盖范围和广泛的触点，以及多元化的合作生态，为OPPO广告联盟搭建了坚实的商业合作增长平台。依托终端优势，OPPO广告联盟整合了五大平台优势，助力开发者快速成长、高效变现。
1、软硬件服务一体化生态，与开发者共荣共生
OPPO作为智能终端平台，为用户提供全方位的软硬件服务。开发者生态的繁荣与健康发展，是OPPO广告联盟立足的根本。OPPO广告联盟将与开发者携手共进，共同服务全球用户，创造无限的商业增长价值。
2、聚合全网预算，提供丰富的预算来源
广告预算是商业收入的基石，OPPO广告联盟为开发者汇聚了多种预算来源。一方面，OPPO自有的客户体系服务来自各行业的3W + 广告主，同时承接OPPO内部的品牌预算；另一方面，OPPO与多家三方进行预算对接，助力开发者高效获取三方预算。
3、赋能商业成长，提供全链路经营服务
作为广告联盟平台，OPPO广告联盟目前为各行业媒体提供广告变现服务，支持应用APP、游戏APP、快应用、H5、小游戏等多种形态媒体接入，覆盖4.2亿DAU，日均请求量超过130亿。除传统广告变现服务外，OPPO广告联盟始终重视构建长效健康的开发者生态，依托终端生态，为开发者提供涵盖开发、上架、增长、变现的全链路商业经营服务。
4、迈入全球市场，开拓商业出海新空间
在获客成本不断攀升、全球化趋势日益显著的背景下，众多开发者将目光投向海外市场。基于OPPO全球化的软硬件基础，OPPO广告联盟为开发者提供商业化出海服务，整合多渠道海外预算，助力开发者开拓新的商业化增长市场和增量空间。
5、依托终端数据及技术引擎，深度支持效率提升
多维终端数据能力和强大的算力模式，是OPPO广告联盟实现流量价值最大化的基础。依托终端生态，OPPO广告联盟能够整合应用数据、广告数据、用户数据、变现数据等多重数据能力，通过大数据处理能力和超强算力，为开发者提供经营决策支持，确保预算高效投放，最终实现用户LTV价值的投变一体精细化增长。
三大能力加持，助力开发者实现无限增长
依托终端优势，整合全网资源，服务全球用户，OPPO广告联盟为开发者带来了无限的增长可能。然而，要将这种增长潜力转化为实际成果，需要依靠平台的三大能力保障：极致的流量变现能力、长效生态建设能力以及开发者全链服务能力。
1、极致变现，最大化开发者流量价值
广告的核心在于吸引用户并促成有效转化。作为连接广告主与开发者的桥梁，OPPO广告联盟始终致力于实现流量价值的最大化。为达成“极致变现”的目标，平台从两个维度进行了能力升级。
其一，极致体验
从增强“用户吸引”的角度出发，OPPO广告联盟着力打造卓越的广告体验。通过支持多元化的广告样式，以适应开发者不同的用户场景；同时，丰富广告的交互动效，提升用户的广告体验和广告效果。此外，平台还推出了动态模板择优功能，通过个性化的展示方式，为用户呈现最佳的广告效果。
其二，极致竞价
为确保广告预算与流量价值达到最佳匹配，营造充分的竞价环境，OPPO广告联盟开放了Bidding能力接入，通过实时竞价提升变现eCPM；同时，平台采用动态算力分配技术，提高机器资源的利用效率，从而实现广告收益的最大化。
2.长效生态建设，构建可持续发展的商业循环
商业价值的实现不仅体现在流量变现价值的最大化，还需要考虑长效、健康和可持续的商业运营。为构建长期有效的生态环境，OPPO广告联盟聚焦于用户增长与用户体验两大核心领域，致力于打造一个稳健且充满活力的商业体系。
在用户增长层面：
依托强大的OS + 系统能力，赋能广告创意、出价、投放、提效链路，帮助开发者以变现价值最大化为目标，探索更多的增量空间。
在广告投放之外，OPPO广告联盟为开发者提供广告联运服务，根据开发者的变现情况，开放OS全场景资源，主动协助优质开发者获取流量，实现活跃及变现效率的双重增长。
在用户体验层面：
搭建流量质量精细化评估体系，减少开发者的不规范行为，促进优质流量的良性循环增长。
面向广告侧进行广告素材分级审核，精细化管理素材体验，降低客诉。
3、全链服务，助力开发者快速成长
OPPO广告联盟为开发者提供全方位的全链服务，从研发上架到广告接入再到收入结算，提供多样化的工具提高效率；提供OS数据能力，辅助开发者进行决策；同时，为帮助开发者更好地成长，平台开展了多项扶持计划，助力不同阶段的开发者实现高效增长。
展望未来，OPPO广告联盟将继续秉持开放与合作的精神，携手更多开发者，探索移动广告的新可能。我们坚信，通过共同努力，能够解锁更多增长机遇，实现共赢。
