随着游戏版号再度开放，大量新游戏涌入市场，游戏内容热度持续攀升，游戏厂商之间的用户争夺大战也随之拉开帷幕。暑期向来是用户活跃度极高的时段，是游戏厂商宣传推广的黄金节点。今年暑期，新老游戏精彩纷呈，让玩家应接不暇，游戏营销竞争也进入了白热化阶段。
针对暑期微博游戏领域的热点内容，微博携手克劳锐正式推出《2024暑期档游戏趋势报告》。该报告从行业数据、平台内部数据以及创作者内容等多个维度展开分析，为游戏行业提供了极具价值的参考依据。
史诗级最“卷”游戏档，厂商以多元创新玩法投身争夺战
今年，游戏市场异常火爆。一方面，游戏版号发放态势稳定，新游戏密集上市；另一方面，游戏厂商动作频频，新版本、新玩法、新场景不断涌现，持续吸引着玩家的目光。在此背景下，2024年暑期有望成为史上竞争最激烈的游戏战场。
今年暑期，游戏厂商主要在新品上线、用户促活、新客获取、圈层拓展这四个关键环节发力。其中，新游戏的宣发战线明显拉长，新老游戏积极鼓励玩家寻找暑期游戏搭子，线上线下同步推进成为较为显著的变化。
新游早布局拉长宣发时间线，为暑期档充分沉淀
2024年暑期档新游扎堆上线，为了在激烈的竞争中脱颖而出，厂商们早早便开始在微博上进行布局，以年为单位提前开展宣发工作，抢占市场先机。
数据周期：「热搜」相关数据统计时间为5月1日 - 6月19日；「阅读量、粉丝数」相关数据统计截至7月16日
早在2022年5月，《鸣潮》就发布了第一条微博，吸引了众多网友的关注。2024年5月，这款新游戏正式公测，公测当天，#鸣潮全球公测开启#这一话题迅速登上热搜主榜，最高排名第11位。在两年的时间里，《鸣潮》超话聚集了59.5万“漂泊者”，#鸣潮#话题阅读量高达15.4亿，成功为新游戏沉淀了第一批忠实用户。
《绝区零》《黑神话：悟空》等新游戏同样通过长线布局收获了不俗的影响力。《绝区零》经过两年的运营，超话聚集了96.1万“绳匠”，#绝区零#话题阅读量达到18亿。《黑神话：悟空》更是将宣发战线拉长至4年，在预售阶段就实现了全网刷屏。
热门游戏线上线下齐发力，抢占“暑期档流量”一席之地
热门游戏虽然已经积累了庞大的用户流量，但为了在竞争激烈的暑期档进一步强化自身优势，厂商们纷纷推出了夏日相关的游戏元素，以吸引玩家的注意力。《恋与深空》曝光了新角色秦彻，#秦彻#话题阅读量达到2.4亿；《王者荣耀》为多个游戏角色推出了夏日新皮肤，登上热搜11次，热搜主榜最高排名第二。
数据周期：「热搜」相关数据统计时间为5月1日 - 6月19日；「阅读量、互动量、观看量」相关数据统计截至7月16日
同时，热门游戏还举办了丰富多彩的夏日活动，在线下积极争抢暑期玩家。《王者荣耀》和《崩坏星穹铁道》竞相举办线下音乐活动，#朵莉亚音乐节前排蹦迪＃、#星穹铁道演唱会直播#等活动均收获了多个热搜。
大V流量赋能卷入暑期争夺战，多维引流扩大声量
得益于微博浓厚的游戏社交氛围，在大V的发声助推下，游戏能够积聚更多的流量。@三国杀火树、@秋枫原、@你的美工部有一点松弛、@游民星空等典型游戏金橙V单日阅读数超百万，为游戏营销增添了更多热度。
数据统计截至：7月16日；数据来源：微博数据中心
凭借游戏大V在玩家中的影响力，博主通过游戏攻略与教程、游戏活动与赛事、游戏细节讨论、角色欣赏与分析、二创内容这五种引流形式，全面加深玩家对游戏的认知，扩大游戏的影响力。
大V内容赋能建立链接，加强与核心粉丝的情感共鸣
大V在游戏营销中扮演着关键角色，不仅能够实现信息扩散、内容输出的价值，还能够有效连接游戏与兴趣用户，沉淀核心玩家。因此，近年来大V越来越深入地参与到多个游戏营销环节中。大V发起的热门角色讨论、技能调整反馈、新角色预热、同人创作等话题，能够激发用户的热烈讨论，从而增强游戏粉丝的粘性。
数据周期：「讨论金橙V人数」统计时间为5月1日 - 6月23日；「金橙V内容数据」统计截至7月16日
以@祁一口猫猫鱼发布的“在猎人小姐们心中谁是掌管初恋感的神呢”这一话题为例，共吸引了20.9万人参与讨论，为《恋与深空》新角色秦彻带来了更高的关注度；@-maimai麦麦-发起的“远程加血的蔡文姬，你们觉得怎么样？”讨论，也为《王者荣耀》官方技能调整提供了一手玩家反馈。
厂商亲自下场，暑期「搭子」活动提升社区凝聚力
近年来，「搭子」逐渐成为构建游戏社区文化和氛围的重要社交关系。为了激发玩家分享游戏内容的热情，丰富玩家的娱乐和社交体验，暑期游戏厂商举办活动，帮助玩家寻找合适的「搭子」。
数据统计截至：7月16日；数据来源：微博数据中心
比如@网易蛋仔派对、@剑网3官方微博、@逆水寒手游等游戏厂商官方账号通过卖萌整活、真诚平等地与用户对话，增进了与玩家的亲密感。此外，游戏厂商还举办暑期搭子活动，通过加强社交互动，沉淀忠实粉丝群体。
大V平台协同推进，暑期「搭子」内容匹配理想伙伴
为了让玩家能够快速找到志同道合的「搭子」，基于微博强大的互动社区氛围，微博「游戏势力榜」创建了#同游搭子请上车#这一话题，为玩家们提供了游戏搭子基地。目前，该话题阅读量已达5.3亿，吸引了众多用户参与。此外，用户也乐于在超话和评论区自发寻找游戏搭子。
数据统计截至：7月16日；数据来源：微博数据中心
拥有大批粉丝的大V同样具备连接游戏搭子的能力，他们从开放向游戏搭子、特定游戏找搭子、角色吸引找搭子、投票引流找搭子、画面吸引找搭子这五个方向助力玩家找到合拍的暑期游戏「搭子」。
游戏厂商暑期频登热搜，跨界二创触达外延圈层
微博作为游戏宣发的重要渠道，国内游戏官方微博入驻率高达99%，为平台活跃的游戏生态奠定了基础。在暑期游戏热度不断攀升的背景下，微博这一全网“热点窗口”内诞生了众多游戏热点话题。从热搜上榜数量TOP5来看，老牌热门游戏依然具有较强的优势，《王者荣耀》以53次遥遥领先，《恋与深空》以36次紧随其后。
数据周期：5月1日 - 6月19日；数据来源：微博数据中心
在微博垂类优势的加持下，游戏厂商还可以通过跨界联动吸引潜在人群。#恋与深空官宣古茗#吸引了游戏、美食、漫画、娱乐等多个领域的KOL参与，从而触达不同圈层的用户。
游戏厂商跨界联合，全方位覆盖暑期生活娱乐场景
与多领域品牌合作是游戏厂商快速触达潜在人群的有效途径。借助微博多垂类活跃的生态优势，《黑神话：悟空》与硬件厂商、游戏周边、线上渠道等多家合作方在微博以官方账号矩阵式传播，迅速扩大了声量。
在游戏跨界联动方面，聚焦「吃喝玩乐行」五大场景，“原神 x KFC”“明日方舟 x 奈雪”“光与夜之恋 x 深圳·欢乐港湾”等品牌案例不断涌现。
夏日线下展会聚集，厂商热情参展，争夺暑期热点
通过官方账号发博营销、游戏博主发布资讯、博主发博线下参展等方式，将展会热度延伸至线下。在线下展会现场，游戏厂商通过线上直播、动态互动、活动激励、拍照打卡等多种形式，引导参展玩家自发分享动态，将线下热度反哺到线上。
数据统计截至：7月16日；数据来源：微博数据中心
总体来看，从今年游戏暑期档的表现可以看出，玩家的活跃度更高，热点话题不断涌现，微博游戏生态呈现出更加繁荣的态势，优质品牌案例频繁出现，商业潜力也在不断释放。
