全球领先的创作者工具平台 Unity 近期正式发布了《2024 年移动游戏增长与变现报告》，该报告深入剖析了移动游戏在增长与变现方面的最新趋势和发展态势。报告显示，广告主正积极采用多样化的用户获取（UA）策略，同时应用内广告变现（IAA）在商业化策略中的重要性日益突显。
当下，全球移动游戏行业面临着诸如市场竞争激烈、用户获取成本攀升、用户留存困难以及国际市场差异显著等诸多挑战。若想在竞争激烈的市场中实现稳健增长，精准且灵活的策略必不可少。Unity 旗下的增长业务 Unity Grow，凭借十余年在全球市场积累的增长实践经验和行业资源，一直致力于为开发者和广告主提供战略支持，并且已连续三年发布《移动游戏增长与变现报告》。
此报告对当前游戏行业的增长与变现现状进行了详尽分析，旨在为移动游戏和应用开发者提供关键的见解和实用的策略参考，助力他们在瞬息万变的移动市场环境中最大程度地实现用户获取和变现目标。
报告包含以下重要发现：
●广告主的用户获取策略更加多样化。报告数据表明，在过去两年里，ironSource Ads 和 Unity Ads 上的广告主借助广告收入、内购收入和混合 ROAS 等不同目标导向的优化工具，进一步丰富了广告投放策略，并相应地调整了预算分配。
●应用内购买（IAP）的作用愈发关键。尽管内购用户在整体用户中所占比例较小，但他们的价值不容小觑。报告数据显示，三分之一的内购玩家会进行重复购买，其中 27%的复购行为发生在首次购买后的 30 天内。
●应用内广告（IAA）的渗透率持续提升。全球广告渗透率增长了 3.2%，在高购买力地区的增长幅度更为明显。
Tier 1（T1）: 包括美国、加拿大、澳大利亚和英国。这些国家具备较强的购买力。
Tier 2（T2）: 包括丹麦、瑞典、挪威、芬兰和爱尔兰。这些国家的英语理解能力较高，但购买力略低于 T1 市场。
全球其他地区（RoW）: 包括未被列入 T1 或 T2 的国家/地区。
全球: 包括所有 T1、T2 和其他国家/地区。
●Offerwall 在用户留存方面表现出色。Offerwall 用户的留存率比其他广告形式高出 2 - 7 倍。数据显示，与通过其他广告形式获取的用户相比，通过 Offerwall 奖励市场获取的用户参与度更高，留存率更好，生命周期价值（LTV）增长也更快。
●Offerwall 的变现能力逐渐显现。Offerwall 能够有效补充内购收入，激活非付费用户，提高长期留存率。数据显示，Offerwall 的每转化用户月广告收入为 4.04 美元，超过了激励视频的 0.15 美元。
Unity Grow 亚太区总经理祁凯表示：“通过总结我们在移动游戏行业前沿的增长经验，《2024 年移动游戏增长与变现报告》将为开发者们勾勒出现阶段的增长路线图。报告不仅揭示了如何在激烈的市场竞争中精准把握用户增长机会，还深入探讨了如何通过创新的变现策略实现商业目标。我们期望各位出海开发者能够借助这些深度洞察和实践指南，在动态的市场中掌握主动权，推动业务向前发展。”
