多款热门手游与创新小游戏齐头并进
2025年国内手游与小游戏市场持续火热，老游如《王者荣耀》《原神》《向僵尸开炮》《无尽冬日》依然保持高活跃度，而新作如《无畏契约》《异环》也纷纷定档测试。与此同时，《折螺丝》《抓大鹅》等小游戏凭借独特玩法和精准营销迅速走红，形成新一轮传播热潮。
巨量引擎密集释放流量扶持信号
为助力开发者抢占下半年市场红利，巨量引擎在6月已率先行动，于武汉、成都举办行业沙龙，并上线夏季冲量宣讲会。通过达人补贴、广告赠款、立项扶持及运营补贴等多元策略，平台不断拓展流量扶持边界，推动小游戏生态加速成长。
夏日激励计划全面升级
进入7月，巨量引擎进一步加大支持力度，推出覆盖最广、力度最大的夏日激励方案。该计划围绕IAA与IAP双赛道，为重点游戏提供定制投放策略与资源倾斜，同时在版本更新、直播等多个场景实施全周期激励政策，吸引优质内容创作者加入，推动游戏生态繁荣发展。
产品创新+激励加码，提升小游戏推广效率
面对日益增长的小游戏市场规模，巨量引擎针对IAA和IAP两类游戏分别优化投放体系，打造专属产品矩阵。其中，“付费7R”已在春节、五一节点成功验证效果；“变现7R”则显著提升用户获取效率和ROI表现，助力规模化增长。
优化投放体验，提升资金流转效率
平台在投放工具层面持续迭代，新增每小时数据更新、T+1提现功能，帮助投放者更高效掌握广告效果。新版信息直玩功能还能带来更多自然流量，实现对核心玩家的精准触达。
IAP激励比例高达25%，新游老游同享红利
抖小IAP推出史上最大扶持力度：2025年7月1日至8月31日期间，根据增量档位，新老游戏可获得10%-25%的激励比例，同步上线的新游直接享受25%最高激励。
四大维度扶持策略激发生态活力
围绕夏季高峰节点，平台从四大方向推出差异化扶持：
- 品类扶持：聚焦潜力赛道，定向提供流量支持；
- 内容营销：上线“暑期活动积分赛”，激励创作者参与；
- 定制策略：为潜力游戏制定个性化用户补定向方案；
- 卡片资源：申报“抖小大推”的游戏最高可获10%流量分成。
IAA广告金激励刷新平台记录
今年7月，抖小IAA首次推出限时特别激励计划，在广告收益100%返还基础上，额外叠加最高10%的广告金激励，全面提升开发者投放回报率。
全周期覆盖，助力游戏生态稳定增长
以节点冲量为契机，巨量引擎推出覆盖全品类、全周期的激励机制。从冷启动到长线运营，平台构建了系统化支持体系，帮助开发者实现稳定增长。
版更专项扶持策略全面升级
针对版本更新场景，平台推出基础与额外两大权益层级：
- 基础权益包括素材起量模型、版更样式策略、投放保送机制，实测平均跑量提升30%以上；
- 额外权益涵盖KOL激励金、互动直播资源等，助力第2次、第3次版更实现突破性增长。
直播场景激励政策全面突破
平台针对游戏直播投放推出多重扶持：
- 短引直消耗额度扶持比例翻倍，鼓励虚拟主播等创新形式；
- 结合多日连投、官号达人协同、明星PK赛等方式，提升用户覆盖率与ARPU转化。
夏日营销窗口期，助推行业可持续增长
借助夏季营销黄金时段，巨量引擎通过产品能力与激励策略双重提速，从快速起量、用户留存、长期变现等维度全面拓展游戏商业化空间，助力行业走向高质量、可持续增长。
