今年夏天，酷热难耐，后羿成了热搜“顶流”，相关话题不断刷屏。
当网友们在社交媒体上纷纷召唤后羿时，《开心消消乐》的玩家们却表现得十分从容。对他们来说，与其隔空召唤，不如亲自化身为后羿，体验射落太阳的畅快。
没错，就在刚刚过去的7月，《开心消消乐》玩家在2023开心消除节活动中，沉浸式地感受了一把后羿射日的独特乐趣。
“三消+神话”，玩法独具新意
开心消除节作为《开心消消乐》的“暑期重头戏”，一直以来都是业界和玩家关注的焦点。
从2020年携手张含韵拉开消除节的帷幕，到2021年与上美影4大经典IP联动，再到2022年开启与敦煌博物馆的“敦煌文化之旅”。经过多年的精心运营和打磨，开心消除节不仅深深烙印在玩家心中，更成为了《开心消消乐》的一张闪亮名片。
在今年的开心消除节里，《开心消消乐》延续了弘扬传统文化的主线，首次将“三消概念”与“神话元素”完美融合，推出了以“开心有神助”为核心，涵盖后羿射日、女娲补天、大禹治水三个独立活动的神话主题玩法。
其中，后羿射日玩法需要玩家收集并运用弓箭，将高悬于天际的太阳逐个击落；女娲补天玩法要求玩家收集五彩石，用以修补天空的窟窿；大禹治水玩法则是让玩家收集治水神器耒耜，与大禹一同完成河道的疏通。
玩家通过消除操作收集所需道具，再借助对应主题的交互小玩法达成神话目标，一个充满趣味的“三消+神话”闭环就此形成。
在主题玩法中，玩家不仅能通过精美的美术画面直观地领略传说中的神话故事场景，还能化身为神话人物，沉浸式感受神话故事所蕴含的民族精神。
正如一位玩家在体验活动玩法后，在社交媒体上分享道：
在笔者看来，玩家分享的内容或许正是《开心消消乐》官方希望借活动传递的精神内涵。
从用户出发，赋予游戏更多社会正能量意义
游戏作为一种休闲娱乐方式，娱乐性固然重要。但深入剖析今年的开心消除节，我们能明显感受到，《开心消消乐》在娱乐性之外，正努力为这个“自造节”赋予更多的社会正能量意义。
就拿为此次消除节活动专门制作的宣传短片来说，在这部时长2分多钟的短片中，官方没有按常规方式重现后羿射日、女娲补天和大禹治水的神话故事，而是将故事背景巧妙地设定在现代社会，故事主角变成了神话人物的后代。
短片中的“神N代”与传统印象中的“神”有所不同，他们中有科技研究者、航天员、洪涝治理人。和普通人一样，他们也有缺点，有的胆小，有的经验不足，有的会被巨大的压力压得崩溃。但他们同样拥有普通人身上闪闪发光的品质——迎难而上，不向困难低头。在故事里，他们在各自的领域遭遇困境，最终在开心村小动物们的帮助下，唤醒了内心深处的信念力量，完成了看似不可能的挑战，创造出了属于普通人的神话。
通过这种创新方式重新解构和架构神话故事，《开心消消乐》向社会中的平凡英雄致敬，让神话不再遥远，使用户更容易产生共鸣，同时也传递出游戏所倡导的社会正能量——每个不向世界低头的人，都能创造出自己的神话。
不仅在宣传短片中，在社媒传播方面，《开心消消乐》也始终贯穿这种社会正能量意义。
与其他游戏品牌追求“制造事件”“强力曝光”的传播方式不同，《开心消消乐》此次的传播更像是一首质朴却令人回味的散文诗。它将传播重点放在玩家身上，通过活动和招募的形式，让玩家分享自己“创造神话”的故事。
其中，有一位特别的“网红”消消乐玩家@50岁阿姨自驾游 让人印象深刻。两年前，她因“告别压抑的婚姻生活，开启一人旅居之旅”被纽约时报报道，引发广泛关注，短时间内收获了上千万人的关注。这次，因为《开心消消乐》的神话主题活动，一句“每个不向世界低头的人真的可以创造出自己的神话”，让她再次在互联网上讲述自己的故事，以及《开心消消乐》带给她的治愈力量。
“我的前半生就像在黑暗的隧道中穿梭，感受不到一丝光亮。直到五十岁，完成了所有家庭任务，我终于有机会去追逐属于自己的光。人生短暂，希望每个人都能多去体验生活，做真实的自己！”当阿姨平静地说出这番话，当她用《开心消消乐》治愈自己，相信每一个看过这个故事的人都会坚定地认同“每个不向世界低头的人真的可以创造出自己的神话”这一人生态度。
除了这位阿姨，还有许多玩家的分享令人难忘。比如来自安徽的消消乐用户@吴健 表示，《开心消消乐》不仅是一款简单的消除游戏，更是他感悟人生、获取正能量的“法宝”。
更令人惊喜的是，在这次消除节传播中，不少消消乐用户还分享了原创的、充满创意的神话故事。
拥有百万粉丝的消消乐玩家@安迪斯晨风 以近期热门的李白、高适为原型，结合“三消+神话”元素，创作了一个有趣的脑洞故事。故事用轻松幽默的语言讲述了高适多次利用“三消神力”帮助李白度过难关的情节，展现了友情的力量，同时也表达了对不向世界低头的高适、李白的敬意。
对《开心消消乐》来说，这种“润物细无声”的方式更好地展现了品牌的态度和价值，让游戏不仅仅是一款娱乐产品。
开心消消乐这波真的很出色
对《开心消消乐》而言，“从用户出发”不只是让用户有表达的机会，更是把用户当作朋友，实现“双向奔赴”。
在小红书平台上，网友@柒时很快乐 用Plog记录了她83岁奶奶的消消乐日常。去年末，《开心消消乐》官方团队注意到这位乐观、年轻态的用户后，主动联系并赠送了游戏道具礼包和实物周边，希望老奶奶能从游戏中获得更多快乐。
到了今年消除节，《开心消消乐》再次给用户带来惊喜——联系知名插画家邱锦鹏为老奶奶定制了一组温馨可爱的插画。
收到惊喜后，老奶奶的孙女第一时间在小红书上分享，并表示这是《开心消消乐》与奶奶之间的双向奔赴。
或许在《开心消消乐》官方眼中，每一位普通用户都是用心生活、不断创造神话的“神”。而用户也愿意与《开心消消乐》携手共进，持续奔赴彼此。
纵观《开心消消乐》今年消除节的精心设计和规划，不难发现，经过多年的积累和沉淀，《开心消消乐》对开心消除节的理解和定位达到了新的高度。从社交平台的评论反馈可以看出，用户对本次消除节十分认可。这种官方与用户之间的良好互动关系，再次证明了《开心消消乐》正让游戏超越了单纯的娱乐范畴。
当然，在“从用户出发”的背后，我们更应看到一款运营超过9周年的“老产品”的长线运营策略，即不局限于经典的三消玩法，持续探索新的玩法体验，不断满足用户需求。像此次消除节的“射日玩法”“补天玩法”，以及去年消除节的“琵琶弹奏”玩法，都是有力的证明。此外，我们还能看到一款游戏产品在当下对其所承载的社会价值的积极探索。
从敦煌壁画修复到古诗词、国画、戏曲优秀作品的展示；从传统建筑的剖析到瓷器制作技艺的呈现，再到宫廷春节的重现……每一个定制主题活动的推出，都是对中国传统文化的弘扬。而今年的开心消除节，《开心消消乐》在展现中国神话、弘扬民族精神的同时，还加入了对社会正能量的传播。无疑，这体现了《开心消消乐》的社会责任担当。
我们有理由相信，未来《开心消消乐》将在弘扬传统文化、传播社会正能量方面带来更多惊喜。同时，也期待更多游戏产品能像《开心消消乐》一样，在娱乐大众的同时，更加关注游戏的社会责任，让游戏不仅仅是娱乐。
这一次，必须为《开心消消乐》点赞！
