8月19日，游卡旗下具有国民影响力的游戏IP《三国杀》于上海举办了15周年嘉年华活动。当日现场，游卡正式公布了《三国杀》的最新成果：截至目前，《三国杀》累计注册用户数量突破4亿，其中18 - 30岁的年轻用户占比超过83%。
从最初一款单一的桌游逐步发展成为多领域拓展的国民级IP，《三国杀》堪称国内游戏行业的现象级产品。对于广大玩家而言，《三国杀》陪伴许多人度过了美好的青春时光。从行业视角来看，《三国杀》见证了国产策略卡牌游戏的发展历程，是当之无愧的国产策略卡牌第一IP。
这款如同与无数人共同成长起来的“常青树”，为何在15年后、在游戏行业精品层出不穷的当下，依旧保持着强劲的生命力，并且呈现出越发年轻化的态势呢？游卡副总裁杜彬表示，这得益于《三国杀》在发展进程中，始终坚定不移地深耕传统文化，同时持续创新精品游戏内容，积极突破边界实现多元发展。
以文化为内核
作为一款以三国文化为主题的游戏IP，文化属性无疑是《三国杀》最为核心的标识。自诞生之日起，《三国杀》就高度重视对传统文化的传承与传播，始终将传统文化视作产品的核心竞争力之一。无论是游戏内的场景搭建、角色塑造、剧情编排、台词设计，还是音乐创作，大多从传统文化中获取灵感、汲取养分，旨在助力玩家通过游戏深入了解中国传统文化。
据了解，在发展过程中，《三国杀》IP多次与蜀派古琴、蜀绣、东阳木雕、龙泉宝剑等非遗传承人展开合作，还与京剧、川剧等国粹进行联动，将三国历史文化与非遗、国粹等各类传统文化深度融合。这些举措在弘扬非遗经典作品、传播中国传统曲艺的同时，也为《三国杀》IP注入了更为深厚的文化底蕴，为游戏内容的创新提供了全新的思路。
另一方面，面对时代的不断变迁与革新，以及当下Z世代年轻用户群体的崛起，《三国杀》在依托传统文化的基础上，也十分注重契合年轻族群的需求，力求以年轻人喜爱的、潮流的方式演绎传统文化，从而触达更多年轻用户。
以本次嘉年华现场《三国杀》精心打造的国潮大秀为例，此次活动将三国传统文化元素巧妙融入潮流服饰，举办国潮大秀，正是以一种全新的时尚方式，向年轻Z世代传播三国传统文化。此外，此前《三国杀》IP还曾与人气国漫《魁拔》《伍六七》《镇魂》等进行联动，赢得了众多年轻玩家的好评。
通过与各种传统文化、潮流文化的融合与联动，《三国杀》获得了越来越多人的关注与喜爱，这也是《三国杀》用户数量能够持续增长的重要原因之一。
线上线下，不断创新精品游戏
在深耕传统文化的基础上，《三国杀》还不断创新精品游戏内容，致力于为玩家带来更有趣、更具新意的线上线下游戏体验。
在线下桌游方面，15年来《三国杀》持续推陈出新。在玩法上，从最初主打的“身份局”模式，逐步发展出了国战、统帅三军、1V1、2V2、3V3、4V4、斗地主等多种玩法；在内容上，除了最初的25个武将，后续又陆续推出了风、林、火、山、阴、雷以及神将和界限突破等多个扩展包；在类型上，除了传统的卡牌形式，还推出了《三国杀·战棋》《三国杀骰子版》等产品。
本次三国杀15周年嘉年华还展示了部分《三国杀》桌游新品，其中包括游卡首席设计师黄恺为《三国杀》15岁生日专门打造的新桌游《三国杀·天地人》，以及15周年主题《三国杀》（标准版）桌游、珍藏纪念版卡牌《飞鸿印雪》、线下玩家专属扩展包《江山如故》等。
在线上游戏方面，从2009年推出首款线上游戏《三国杀OL》，到2011年推出首款手游产品《三国杀移动版》，再到后来的《三国杀名将传》《怒焰三国杀》《欢乐三国杀》等衍生游戏，针对不同的用户场景，《三国杀》推出了多款各具特色的线上产品。
除了拓展游戏的应用平台和场景，《三国杀》各线上游戏还坚持在内容和玩法上进行持续迭代。陆续开发出更注重策略和竞技性的国战、PVE、斗地主等玩法，推出了众多新的武将。通过玩法创新、技术迭代，不断增强这些线上游戏的趣味性，让玩家能够收获更多的乐趣。
在15周年之际，《三国杀》也公布了多款线上产品接下来的新计划：《三国杀移动版》将推出满足玩家对于文化体验需求的沉浸PVE玩法和满足玩家情感社交需求的公会GVE玩法；《三国杀OL》将对牌局视觉进行技术革新，打造首款“3D三国杀”；基于全民共创理念，《三国杀十周年》将与玩家一起建设MOD生态发展……
多元化发展，从一棵树长成一片森林
如果说，深耕传统文化是《三国杀》得以茁壮成长的根基；创新精品游戏内容是推动它持续发展的动力源泉；那么，多元化的发展路径则为《三国杀》IP实现更多可能插上了翅膀。
为了扩大IP影响力，不局限于游戏领域，《三国杀》积极在更多内容方面进行尝试和突破，大力构建多元化的内容生态。一方面，积极打造贴合《三国杀》IP价值内涵的特色文创衍生品，目前已经开发出手办、盲盒等各类兼具实用性与艺术性的文创产品。另一方面，通过对IP内容的合理再创作，将《三国杀》IP延伸至影视、动漫、音乐、综艺等泛娱乐市场；除此之外，还与众多调性契合的品牌展开形式多样的跨界合作，品类涵盖服饰、汽车、运动、快消等诸多领域。
以泛娱乐领域的发展为例，近两年《三国杀》先后推出了《傲视群雄》《新定军山》《计划重逢》《明良阵》《将战三国》等多首风格各异的歌曲；还与腾讯视频联合打造《三国杀》官方动画《太平天书：将魂觉醒》，预计2024年将在腾讯视频播出。
秉持开放的心态，15年来《三国杀》坚持多元化的发展路径，不断突破IP边界，从桌面游戏逐步向线上游戏、电竞赛事、文创衍生、音乐、动画等多个领域全面拓展，已经从一棵“孤树”成长为一片“森林”。这极大地丰富了《三国杀》的IP内涵，拓展了《三国杀》的IP版图，也赋予了《三国杀》IP更充沛的生命力。
中国游戏行业历经几十年的发展，如昙花一现般的游戏产品数不胜数，但运营超过10年以上的并不多见，能够像《三国杀》这样，运营15年依旧拥有蓬勃生命力的更是寥寥无几。面对瞬息万变的市场需求，《三国杀》IP最为难能可贵的，恰恰是在变化中笃定坚守，以传统文化为精神内核，不断对内对外进行延伸。正因如此，才使得《三国杀》IP无论如何发展，都能保持其独特的韵味。
