北京，2024年4月11日——领先的监测与数据分析公司Adjust携手AppLovin，今日重磅发布业内首份为游戏工作室、开发者和移动营销人员打造的整合学习资源——《游戏应用洞察报告》。此报告详述了移动游戏行业的最新应用数据与趋势，还深入探讨了推动行业增长、实现收入最大化的新工具、渠道和方法。
报告融合了全球移动游戏应用数据以及来自AppLovin及其广告素材团队SparkLabs的专业见解。2023年，游戏应用安装量和应用内收入均实现显著增长，且这一良好势头在2024年持续延续。众多游戏子类别再度崛起，充分彰显了AI工具和CTV渠道等新策略在营销推广及规模化拓展方面的重要意义。
AppLovin全球商务拓展副总监Daniel Tchernahovsky指出：“有人认为市场过度饱和是导致移动游戏行业停滞不前的原因之一，这种观点虽有一定道理，但忽略了竞争推动增长带来的积极影响。我们每天都能看到众多合作伙伴快速推出新品并取得成功，例如2023年发布的手游版《MONOPOLY GO!》，同年便跻身最吸金的游戏榜单。”
在当下的移动游戏行业，陈旧的模式已难以满足规模化增长的需求。面对受众预期的改变、技术的进步以及监测复杂性的提升，营销人员必须积极拥抱变革，快速灵活地适应新环境。全新的《游戏应用洞察报告》以数据为根基，涵盖Adjust平台5000款热门应用及跟踪应用总数据集，不仅揭示了移动游戏行业的最新趋势，还能助力广告主制定合理的营销策略与决策，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
这份由Adjust与AppLovin联合推出的报告，还深入探究了生成式AI在营销推广中的应用，同时探讨了CTV作为增长效果营销渠道的巨大潜力。
报告亮点纷呈：
● 混合休闲游戏呈现蓬勃发展态势，月活用户（MAU）平均收入比超休闲游戏高出800%，主要得益于游戏中变现元素的有效应用。此外，该类别的点击率达30%，超过超休闲游戏，位居游戏子类别榜首。
● 游戏应用内收入持续攀升，2023年同比增幅达6%，12月比当年平均值高出17%，同比提升21%。这一强劲增长趋势在2024年得以延续，1月应用内收入同比增幅达13%。
● 竞速和模拟类游戏表现出色，安装量年同比增幅分别为61%和53%。街机游戏紧随其后，安装量和会话量分别增长38%和19%。
● 游戏ATT许可率显著高于其他类别，2024年第1季度全球平均许可率达到39%，比2023年第1季度（36%）高出3%。印度尼西亚、阿联酋和巴西许可率最高，均为49%。
此外，报告还收录了Hypercell Games、Mamboo Games、VividJoan和Widogame等知名游戏开发商和发行商的成功案例，为营销人员提供了实用的见解和最佳实践参考。
Adjust内容与洞见总监Tiahn Wetzler表示：“游戏开发者和工作室应选用优质工具，关注新一代技术、AI和个性化体验，借助新渠道和平台实现业务拓展。在提升安装量和会话量的同时，精准找到既热衷游戏又愿意付费的用户。”
欢迎下载《游戏应用洞察报告》获取更多信息。另外，跨平台和跨设备游戏将是2024年的重要增长点。若想进一步了解如何将移动游戏应用移植到PC和主机端，可参考Adjust的全新PC和主机指南。
关于Adjust
Adjust是AppLovin（纳斯达克代码：APP）旗下公司，致力于帮助海量应用实现从移动端到联网电视等多平台的监测和业务增长，深受全球营销者信赖。无论是快速发展的数字品牌还是初涉应用领域的实体公司，Adjust都能为其应用营销之旅提供有力保障。其强大的监测和数据分析套件能深入洞察营销表现、提取关键见解并提供多种必备工具，助力营销者取得卓越的营销效果。
