中国移动游戏市场规模持续扩大
2024年，全球移动游戏市场持续回暖，整体规模同比增长4.8%，达到6355.7亿元人民币。其中，中国移动游戏市场规模在全球占比进一步提升至37.5%，显示出中国游戏产业在全球范围内的强大影响力和竞争力。
海外市场格局趋于固化，新品突围难度加大
尽管全球移动游戏市场整体呈增长态势，但海外市场的产品格局已趋于固化，2024年TOP200榜单中新品占比仅为约5.5%。策略类、消除类和博彩类游戏占据主导地位，新入局者面临较高的竞争壁垒。
美国市场持续增长，头部产品拉动效应显著
2024年，美国移动游戏市场规模突破1500亿元，并保持稳定增长。头部产品如《Roblox》《MONOPOLY GO!》等在推动市场增长方面发挥了重要作用，而年度内上线的新品活力则相对较低。
日本市场受汇率影响较大，新品表现“腰部聚集”
按人民币计算，2024年日本移动游戏市场规模同比下降7.5%，但以日元统计降幅收窄至1.4%。虽然新品占比较高，但缺乏真正拉动市场的爆款产品，整体呈现“腰部聚集、头部偏弱”的特点。
韩国市场产品迭代迅速，新品机会较多
韩国移动游戏市场展现出较强的活力，平均生命周期不足4年，2024年新品占比高达21%。高频的产品更新节奏为开发者提供了更多机会，也反映出市场竞争的激烈程度。
德国市场接受度高，海外产品占比超九成
德国移动游戏市场在2024年实现11.1%的同比增长，流水TOP100中本土产品占比不足10%，显示出该市场对海外产品的高度接受度，成为国际厂商的重要战场。
英国市场“经典+新兴”双轮驱动，IP价值凸显
英国移动游戏市场在2024年同比增长13.8%，得益于《Coin Master》《Roblox》等长青产品和《MONOPOLY GO!》等新兴爆款的双重带动，形成成熟市场的典型特征。
玩法融合与题材创新成为破局关键
随着设备性能和操作方式的限制日益明显，玩法创新难度加大，文化题材成为产品差异化竞争的重要突破口。科幻、历史、神话等多元题材正在成为出海企业的重点布局方向。
三七互娱：全球化战略深化，AI赋能研运一体化
三七互娱凭借“精品化、多元化、全球化”战略，在2024年全球移动游戏营收TOP100企业中进入前十。其通过AI技术深度嵌入研运流程，构建数智化产品矩阵，显著提升工业化水平。
世纪华通：小游戏与AI融合探索新增长点
世纪华通旗下盛趣游戏启动“Idea-X计划”，探索轻量级小游戏与AI技术的融合路径，同时发力《传奇世界》智能NPC等创新玩法，积极拥抱AI带来的行业变革。
恺英网络：IP+AI双引擎驱动，打造泛AI应用生态
恺英网络自研“形意”大模型全面赋能游戏开发各环节，构建首个AI工业化管线，结合丰富IP储备，推动游戏开发方式变革，助力企业在2024年全球移动游戏营收TOP100中进入前50名。
中手游：IP全产业链布局，全球化发行提速
中手游依托《仙剑奇侠传》《斗罗大陆》等顶级IP，打造多端互通内容矩阵，2024年海外业务收入达2.72亿元，占比14.1%，并在港澳台、东南亚及日本等地加速落地新品。
祖龙娱乐：技术驱动多元化布局，女性向赛道领先
祖龙娱乐凭借虚幻引擎移动端优化能力，在MMORPG、女性向、策略卡牌等多个细分品类建立优势，旗下《以闪亮之名》《龙族：卡塞尔之门》等产品在国内外市场表现亮眼。
青瓷游戏：出海成效显著，社群运营强化用户粘性
青瓷游戏2024年海外收入占比达43.9%，旗舰产品《最强蜗牛》全球累计流水超36亿元，注册玩家超2900万。公司通过“铁粉社群”建设增强用户互动，提升产品长线生命力。
Roblox：AIGC+UGC生态持续扩张，用户参与度提升
Roblox平台2024年DAU达8530万，游戏时长总计1870亿小时，创作者数量280万。AIGC工具降低创作门槛，推动UGC内容繁荣，助力平台市场份额持续提升。
Niantic：LBS-AR技术领先，线下活动增强用户黏性
Niantic凭借《Pokémon GO》等LBS-AR游戏建立技术壁垒，Scopely收购后将拥有超5亿用户。Niantic转型地理空间运算与AI领域，未来或带来全新交互体验。
AppLovin：平台与游戏双轮驱动，AI广告引擎升级
AppLovin通过广告平台与游戏业务协同，打造数据闭环生态。其AI广告引擎AXON 2.0日均处理超100亿次广告请求，助力精细化运营与收益最大化。
