全球RPG市场规模突破2000亿，但品类占比连续四年下滑
RPG游戏作为全球最受欢迎的游戏类型之一，其市场规模在2023年预计达到2079.8亿元人民币。尽管这一数字令人瞩目，但值得注意的是，RPG品类在全球移动游戏中的流水占比已连续四年出现下降，相较于2019年累计减少了9个百分点，显示出该品类正面临市场瓶颈。
用户需求升级推动玩法变革，开放世界、放置类崛起
面对市场竞争加剧的现状，RPG品类的瓶颈主要体现在两个方面：一是用户需求的变化促使产品结构转型压力加大；二是用户获取难度增加，市场逐步进入存量竞争阶段。
当前，开放世界RPG凭借高自由度和沉浸式体验迅速崛起，而放置类RPG则因“轻操作、重收益”的特性受到欢迎，数量占比连续四年上升。与此同时，传统MMORPG流水占比快速下滑至18.2%，反映出玩家对“重肝重氪”模式的疲劳。
五大关键要素助力RPG突破瓶颈，实现新增长
为应对当前挑战，报告指出五大核心要素或将成为RPG游戏未来发展的突破口：
- 创新玩法：探索“RPG+”融合模式，如射击、塔防、消除等元素结合，满足多样化需求；
- 区域性题材：结合本地文化背景打造特色内容，提升吸引力；
- 画风本地化：根据不同地区审美偏好调整美术风格，增强代入感；
- 全球性IP联动：借助成熟IP影响力扩大用户基础；
- 二次元文化加持：深耕二次元圈层，吸引年轻用户群体。
短视频平台成营销新阵地，TikTok展现显著优势
在内容营销层面，短视频平台展现出巨大潜力。报告显示，89.3%的RPG用户每天都会观看短视频，且31~60秒时长的视频广告转化率最高，其中TikTok以43.6%的占比位居前列，成为RPG产品推广的重要渠道。
此外，达人内容、直播互动、原生素材投放等方式也成为吸引用户下载、回流、参与活动的关键手段，尤其在TikTok平台上，通过本地化内容+跨界元素打造的达人内容更易实现破圈效应。
聚焦重点市场特征，因地制宜制定策略
报告还深入分析了美国、日本、韩国三大市场的用户偏好与发展趋势：
- 美国市场偏好科幻、都市题材，轻度玩法及消除类RPG存在较大机会；
- 日本市场注重动漫画风与IP联动，恋爱、休闲类RPG具备发展潜力；
- 韩国市场重视数值体系与战斗体验，魔幻题材MMORPG仍是主流选择。
企业需根据各地区用户特点，采取差异化研发与获客策略，才能有效打开市场。
数据驱动精准投放，构建长效运营机制
随着用户触点行为日益复杂，传统归因模型难以准确评估各平台的真实价值。TikTok for Business推出的自归因平台（SAN）可帮助广告主识别高价值用户，提升投放效率。
同时，品牌活动、深转产品、全生命周期运营等策略也被视为提升用户留存与付费意愿的重要手段，助力企业在红海市场中脱颖而出。
