斗鱼（NASDAQ:DOYU）于11月21日公布了2022年第三季度财务报告。本季度，斗鱼依靠大量头部技术主播以及更为精细的互动玩法，使社区活跃度、用户粘性和付费意愿得以持续提升。实际上，斗鱼始终在探寻更多新颖、有趣的创新互动形式，以丰富平台的内容生态。
财报显示，斗鱼第三季度总营收达到17.98亿元，毛利润为2.51亿元，对应的毛利率为14.0%。在非美国通用会计准则下，斗鱼净利润为2570万元，同比和环比均有显著提升。斗鱼移动端季度平均MAU为5710万，用户规模保持稳定。同时，第三季度斗鱼进一步优化成本结构、创新营收模式，不断提高运营效率，再次实现单季盈利。
打造互动性强的精品化内容，推动社区生态持续繁荣发展
在内容生态体系构建方面，第三季度斗鱼更加注重互动性内容的创新，坚持对精品自制内容和游戏分区进行精细化运营，为用户营造积极健康的社区生态。
在自制赛事方面，斗鱼着重丰富赛事类型，共推出90场自有品牌电竞赛事。尤其值得一提的是，凭借雄厚的头部主播资源，斗鱼将专业赛事大众化，打造了一系列主播IP赛事，例如英雄联盟主播Doinb发起的《2022 LBL秋季赛》、王者荣耀主播Gemini发起的《幸运杯》、骚白发起的《木兰武道会》等，为平台和主播吸引了更广泛的用户关注。
为顺应全民电竞趋势，斗鱼还推出了一系列大众化自制赛事。比如，针对企业用户的《王者荣耀企业联赛S2》，面向高校学生群体的《“摘星杯”高校对抗赛》《CS:GO名校对抗赛》等。这些细分赛事不仅覆盖了广泛的用户群体，大幅提升了游戏社区活跃度，斗鱼还通过专业赛制和官方主播的解说，为用户提供了堪比职业赛事的参与体验。
在PGC自制综艺方面，斗鱼第三季度共推出《光速大逃脱 - 仙锋队特辑》《最佳玩家》《湖南bangbangbang》《奔跑吧主播6》《陕北一家人》等十余档节目。不同主题、不同场景的综艺IP，不仅对传统游戏内容起到了有益补充，创作团队还基于直播综艺的实时性和互动性，在节目中增加了游戏道具、队友/对手选择权等用户可跨屏参与的互动环节，既增添了内容的趣味性，也实现了营收手段的创新。
基于对细分人群需求的深入了解，斗鱼的精细化运营策略成效显著，成功稳定了平台的流量。第三季度，斗鱼移动端季度平均MAU为5710万，环比上涨2.5%。这一数据的持续增长，再次证明用户并未因斗鱼缺失部分版权赛事内容而流失，平台上优质的精品自制内容和主播内容依然具备强劲的市场竞争力。
升级会员服务等多种营收玩法，Non - GAAP下连续两季度盈利
第三季度，除了优质内容驱动用户打赏外，斗鱼进一步加强了对新收入模式的探索。年初斗鱼上线“钻粉会员”服务后，通过推出多样化的会员增值权益，提升了用户的会员付费意愿。本季度，斗鱼的钻粉会员权益再度升级，全新上线了粉丝与主播的专属空间——“粉丝家园”，为持有主播粉丝牌的用户提供了一个与主播共同成长的记录空间。这一功能不仅进一步增强了粉丝与主播之间的互动和粘性，也成为促进粉丝付费的新途径。
用户成为钻粉会员后，能够获得更稀缺的主播互动增值服务和额外定制奖励。个性化的互动模式以及针对钻粉举办的福利活动，有效提高了游戏用户的会员购买意愿。
同时，斗鱼在与游戏厂商合作方面取得了突破性进展。在王者荣耀分区，平台在用户产品体验上持续升级，首次联合KPL官方在夏季赛期间，结合游戏特点和用户需求推出“KPL赛事战令”平台观赛互动玩法，吸引了众多新老用户参与。在天涯明月刀分区，斗鱼推出了“八荒宝阁”活动，主播可以通过讲解游戏道具用途、最优配置及使用攻略等，为游戏道具、外装等产品“带货”，拓宽收入路径。用户赠送定制礼物能够解锁活动获得积分，并使用平台积分兑换游戏道具，极大地增强了用户活跃度和对平台的粘性。
后续斗鱼期望能与更多游戏厂商合作，在更多大型游戏中加入互动玩法，开发出更多有趣的互动功能。
诸多行之有效的商业化运营玩法，显著提升了用户的付费意愿。尽管该季度斗鱼取消了部分回报率低的新付费用户营销活动，但平台用户粘性大幅提升，用户因优质内容而愿意付费，使斗鱼的收入质量更加健康和可持续。财报显示，第三季度斗鱼总营收为17.98亿元。其中，直播收入为17.05亿元，广告和其他收入为9330万元。毛利润为2.51亿元，毛利率从2021年同期的11.9%提高至14.0%。非美国通用会计准则下，斗鱼实现净利润2570万元，又一季度同比扭亏为盈。
斗鱼财务副总裁曹昊表示：“本季度公司持续对优质内容投入，维持了整体直播业务的稳定，同时探索基于游戏的新商业模式。与此同时，我们继续进行成本控制和费用优化，本季度公司已连续两个季度实现调整后的净盈利。截至三季度末，公司的现金及现金等价物、受限现金和存款余额为68.7亿元，充沛的现金储备让我们在充满挑战的宏观环境下能够灵活应对挑战和变化。在稳定和优化核心业务财务表现的同时，斗鱼将持续探索新的变现方式和运营模式，努力为股东创造长期价值。”
创新“云观赛”互动玩法，打造沉浸式观赛体验
第三季度，斗鱼联合腾讯云平台创新搭建了基于云游戏技术的“云观赛”场景模式，打造了一个虚实结合的电竞赛事场馆，让观众能够在“虚拟世界”里沉浸式、不受时空限制地观看赛事、进行互动社交，还能实现“万人同屏”以及直播间礼物打赏3D特效。
据了解，目前“云观赛”场景已先后应用于《CS:GO EPL S16》赛事和《2022 CS:GO Major》赛事中。用户在直播间参与弹幕互动、礼物打赏，或在虚拟场馆内直接付费购买，就可以升级虚拟场馆内的多种玩法，如升级角色技能、发送3D特效等。付费观众的虚拟形象、礼物特效等都能在直播中展示，用户参与热情高涨。主播可以在“操作台”中灵活切换虚拟场馆画面和赛事直播流或调整镜头，并在OB赛事过程中与粉丝就赛事内容进行亲密互动或内容共创。
丰富的互动玩法不仅能增加直播趣味性，增强用户粘性，还能拓展直播流量变现的想象空间。基于这个可互动、可嵌入赛事直播流的虚拟场馆，斗鱼正在探索更多商业化方式，如主题场馆定制、馆内3D道具、图片/视频等广告赞助形式等。
展望未来发展，斗鱼将继续秉持“以游戏为核心的多元化内容生态平台”的发展战略，探索更多互动形态，开发出更多受观众喜爱的互动玩法。
