2022年，全球手游市场遭遇严重收缩困境，然而大厂投资热情却依旧不减。究竟是什么因素促使他们在市场缩水的情况下选择扩张？手游行业能否迎来复苏的春天呢？
2022年全球手游市场在1月收入达到高峰后，便开启了阶梯式下降的态势。1 - 9月，全球手游玩家在App Store和Google Play的消费金额分别为74亿美元、66亿美元、70亿美元、70亿美元、68亿美元、64亿美元、67亿美元、66亿美元、62亿美元。整体而言，2022年全球手游市场各月收入均低于上一年同期。此前，Sensor Tower在《2022年移动游戏市场展望》报告中就曾做出相关预测，其给出的预测值更低，该机构表示2022年全球手游市场收入或许会达到860亿美元，同比下滑2.3%。同时，OpenMediation在《2022年年中全球手游市场报告》中指出，2022年全球游戏厂商数量减少了五分之一，这充分表明游戏市场显著缩水，形势不容乐观。
导致手游市场下滑的原因是多方面的。其一，智能手机渗透率已达峰值并呈收敛态势，其中美国、中国、日本的智能手机渗透率分别高达81.6%、63.4%和59.9%。其二，疫情使得2020及2021年居家网络娱乐消费急剧上升，提前透支了原本属于2022年的增长份额，Google Play中国大陆地区商业拓展负责人赵伊江认为，手游市场因前两年的高速增长，才导致2022年发展乏力。其三，部分地区高通胀率使得国民生活成本增加，进而压缩了游戏娱乐方面的支出。此外，整个行业的创新周期步入尾声，多数知名老IP依靠用户留存而非新用户增长，玩法题材的挖掘已接近极限，缺乏实质性创新也是市场下滑的重要因素。
不过，2022年手游市场收入数据的下滑并未浇灭游戏厂商的投资热情。在他们看来，当前的下滑只是小幅波动，且从下滑原因分析，这种波动很大程度上是由外部因素引起的，属于正常范围。也有业内人士认为，这一波动与去年和今年缺乏大IP游戏供给有关。总之，手游行业并未走向颓势。从微软天价收购暴雪公司，到腾讯与索尼联合投资日本《艾尔登法环》开发商From Software，再到腾讯投资Ubisoft等事件可以看出，各大游戏厂商对IP资源的热衷有增无减。深受美国市场喜爱的，由震游科技参与研发的黑马SLG手游《Evony》也在持续加大投入，不久前与《金刚·骷髅岛》的IP联名更是为其增添光彩。
在此形势下，Sensor Tower大胆预测，2023年全球手游市场营收将重回增长轨道。
为巩固市场份额，各大游戏厂商都在全力以赴。震游科技参与研发的《Evony》在稳固欧美市场的同时，还将目光投向新兴市场。这一举措得到了赵伊江的认可，他表示：“从市场收入角度来看，欧美和日韩是必须进入的大市场。与此同时，像拉美、中东等地，中国厂商在其中的收入占比和增速情况也相当不错。”他还建议厂商根据自身游戏特点和目标群体偏好挖掘新兴市场。例如，射击类游戏《Free Fire》在拉美市场受众广泛，而震游科技参与研发的《Evony》则在中南亚地区备受好评。
尽管短暂的下滑让部分厂商遭受打击，但这也彰显了游戏行业的韧性。2022年的市场缩水即将成为过去，让我们期待2023年全球手游市场能够回暖。
