过去的2022年，手机游戏行业面临诸多挑战。版号数量减少、防沉迷机制更严，加上全球经济大环境不佳，这些难题摆在从业者面前，玩家也能从重量级新作减少和众多老游戏停运中，直观感受到行业的变化。
在这不平凡的2022年，一直致力于帮玩家“发现好游戏”的TapTap，有哪些变化、值得关注的数据，又能从这些数据中洞察到怎样的行业趋势呢？让我们通过《2022 TapTap年度报告》，从TapTap的视角，探寻过去一年手机游戏行业那些有趣、特别且易被忽视的细节。
分发趋势：年度下载量逆势上扬，开放世界引领“重玩法”热潮
2022年，TapTap平台年度游戏下载总量达8.01亿次，同比增长32.33%。值得一提的是，在中国游戏用户规模于2022上半年出现负增长的背景下，这一增长主要源于TapTap平台自身用户规模的持续扩大以及下载分发路径的优化。而且，在部分国内头部手机品牌加强对第三方应用市场限制和拦截的情况下，这样的增长凸显了更有价值的游戏推荐和更完善的游戏内容社区对玩家和游戏厂商的长期价值。随着iOS第三方应用市场的逐步开放，未来iOS系统用户有望享受更优质的游戏服务。
在年度爆款趋势方面，由于重量级新作数量减少，TapTap超千万级下载的产品仍由《香肠派对》《原神》《光遇》等大家熟知的游戏占据。不过，也涌现出了一些值得关注的“新面孔”。
《地铁跑酷》堪称2022年的最大“黑马”。它的再度火爆并非偶然，早在去年3月，在其于国内尚未再度爆火之前，我们就已关注到这款产品。与国内曾一度低迷的人气不同，它在全球一直保持着高热度，2021年仍高居全球手游下载量第二位。除了经得住时间考验的核心玩法，游戏近十年来持续高强度的版本更新以及对运营的重视，是它在国内再度崛起的重要原因。这与大量运营不足一年就关服的游戏形成了鲜明对比，游戏品质和运营责任的问题值得深入思考。
《霓虹深渊:无限》《蛋仔派对》等作品的成功，为“将PC端和主机端玩法体验移植到移动端”带来了更多可能。买断制能提供最纯粹的游戏体验，是PC主机玩家认可的方式；免费下载加道具/内容付费可降低门槛，吸引更多潜在用户，这是个难以抉择的问题。但追求更大商业成功的关键，是保持原有玩法体验不受破坏，简单粗暴地嫁接成熟“单机”玩法和手游商业模式，难以获得玩家认可。从早年的自走棋到去年的《吸血鬼幸存者》，这样的机遇一直存在，而机会只会眷顾用心打磨玩法的游戏。
2022年，开放世界品类热度持续攀升。尽管实际上线的开放世界手游数量有限，但下载量同比增长50.31%，充分表明玩家对开放世界游戏的需求依然强劲。与TapTap用户偏好独立游戏和二次元游戏的固有印象不同，2022年TapTap在SLG、放置玩法等品类的下载量大幅提升。随着平台整体用户群的增长，用户属性也不可避免地发生变化。通过算法分发，一些小众用户也能在平台上找到适合自己的游戏。
从预约量的产品和品类排行来看，动作游戏表现突出。《绝区零》《鸣潮》《永劫无间》从不同方向强化了游戏的操作性，获得了更多玩家的期待。二次元产品在预约TOP5中占据3席，这表明该品类仍有挖掘潜力。若二次元产品在2023年能获得更多版号，有望带来超出预期的表现。
《以闪亮之名》以超130万的预约量跻身Top5，成为唯一一款偏向女性向换装 + 经营的游戏。尽管近两年来纯女性向产品已不如前些年大小厂竞相布局的态势，但仍拥有相当规模的用户群体。从另外3款二次元产品也能看出，经过多年发展，头部产品的性别趋向已不那么明显。
付费手游销售是TapTap的传统优势。2022年，《部落与弯刀》《笼中窥梦》《进化之地2》《少年的人间奇遇》等高质量作品均取得了不错的销量，同时优质付费游戏的长尾销量也十分可观，《泰拉瑞亚》《人类跌落梦境》等“老游戏”在移动端也展现出持久的生命力。可以预见，未来几年随着一批高画质手游陆续上线，玩家手机配置提升，更多因手机性能难以移植到移动端的主机PC作品将有机会推出手游版本。
在主机游戏平台，独家游戏是影响玩家购买决策的重要因素。即便多平台分发成为主流，“限时独家”仍是主机甚至PC游戏平台竞争的重要筹码。在手机平台，“独家游戏”的重要性也在逐步提升。2022年，TapTap独家游戏下载量达1.84亿次，同比增长109%，独家游戏签约量达219款，同比增长44%。持续投入独家游戏将是差异化竞争的重要手段之一，而且与主机“独家游戏”不同，手机上的“独家游戏”不会形成硬件门槛，对手游开发者和玩家来说，牺牲的利益更少，更易实现双赢合作。
用户生态：UGC生态快速发展，发现好游戏不止靠评价
2022年，玩家在TapTap的游戏评价获得了超127亿的曝光。可玩性、运营服务等更细化的评价维度，为玩家提供了更具参考性的评价形式。TapTap的游戏评价和评分保持着独特的内容生态和影响力，也是厂商获取玩家口碑反馈的直观参考。
除游戏评价外，图文、视频等UGC内容数量的快速增长，让玩家有了更多“发现好游戏”的途径。超7万条优质视频满足了玩家下载决策前后的内容需求，为玩家下载决策提供了更多参考维度，也让玩家在浏览感兴趣的游戏内容时有了更多选择。
体验支持：从“玩什么游戏”迈向“怎样玩游戏”
2022年，TapTap在开发者服务方面提供了更全面的运营工具。即便开发者没有丰富的开发和运营经验，也能通过“创意工坊”低门槛实现游戏创意，用“直播”进行游戏初步曝光，通过“篝火测试”招募内测玩家，在游戏上线时利用“签到”和“论坛活动”提升玩家活跃与留存，还能借助“云玩”和“Tapplay”为玩家提供更多游戏方式选择。
曾经，云游戏是主机和PC游戏的概念，用手机“云玩”手游难以想象。但手游大作配置要求和安装包体积不断增大，成为低配置、低容量手机的障碍。2022年，超1900万玩家使用过TapTap的云玩服务，人均时长达8.4小时。免下载、免安装、低配置畅玩高品质大作的手机云玩服务，让更多玩家以低成本克服手机配置障碍，体验高质量游戏作品。手机游戏庞大的用户基数和相对较低的云玩价格，让手游云玩有了更大发展空间。随着跨平台手游成为主流，手游大作配置要求提高是必然趋势，手游云玩将成为更多玩家体验手游大作的必要工具。
生产工具的进步降低了创作门槛。手机摄像头拍摄效果提升、5G网络普及，让每个人都能通过视频、直播成为内容创作者。但游戏开发因写代码的门槛，普通人难以快速进入。星火编辑器是一款低门槛的游戏开发工具，内置图形界面、美术素材和玩法模板，让更多普通玩家有机会成为游戏开发者。2022年，用这款尚在测试的开发工具制作的游戏获得了超1400万的游玩人次，爆款作品《未知:升变》获得了超700万的游玩人次，初步验证了使用星火编辑器创造被玩家认可的好作品的可能性。
2022年，TapTap持续成长，不仅帮助玩家“发现好游戏”，还助力更多怀揣开发者梦想的玩家打造心中的好游戏，为玩家提供更丰富、有价值的决策维度，更好地连接开发者、创作者和玩家。
2023年，让我们携手每一位开发者和Tapper，发现好游戏，玩“好游戏”，“玩好”游戏！
