春节期间，和平吉市热闹开张，处处张灯结彩、喜气盈门。蓝色的空投箱随处可见，各式各样的“吃鸡”年货琳琅满目，洋溢着浓郁的年味。和平吉市以线下便利店、商超等年货场景为主要阵地，携手罗森、盒马两大品牌，营造出「来吉市，吃好新年第一局鸡」的独特文化氛围，为广大玩家带来了一场充满年味与欢乐的跨界“吃鸡”体验。
一、街头罗森一夜变身“空投箱”，陪伴年轻人度过春节前的忙碌时光
声声爆竹和绚丽烟花，充分体现出人们对年味的期盼比往年更甚。然而，年味越浓，思乡之情也就越重。那么，怎样才能让年轻人更好地坚守春节前的最后一班岗呢？《和平精英》巧妙地将罗森门店与游戏中象征补给的“空投箱”相结合，把「吉文化」融入到一系列创意补给之中，用心陪伴每一位奋斗的年轻人。
新春「乐」滋滋
「罗森空投箱」惊艳登场，引发新春探店热潮
12月19日，全国13个省份的繁华街头突然出现了「罗森空投箱」。罗森标志性的蓝色门头成了空投箱的天然载体，为城市里的年轻人送上一份温暖的补给。
走进罗森主题门店，仿佛瞬间穿越到了游戏世界：玩家们熟悉的吉利姐、舰长坐镇其中，经典的空投箱、游戏载具元素也出现在墙面、饮料柜等地方，店内还贴满了传统中国新春的“舞狮”元素，浓浓的新年氛围让人感觉下一秒就要开始“吃鸡”，沉浸式地打造出了属于和平世界的新春年味。
此外，还有4000多家罗森门店集体更换内饰，在线下为特种兵们营造出极具体验感的游戏氛围。热闹非凡的「罗森空投箱」，吸引了不少年轻人前来拍照打卡，许多别具创意的“神作”在社交平台上引发了一股创作热潮，进而掀起了一波探店风潮。
新春「吃」吉利
多款联名鲜食上架，为你增添“吉利”好运
大家都知道，罗森是一家美食宝藏店，某书上关于罗森的美食攻略数不胜数。《和平精英》四人小队与“团宠”光子鸡携手合作，在罗森各地区门店推出了限定鸡肉饭团等多款联名鲜食，让玩家们能够品尝到新年的第一口鸡，再搭配上联名包装的咖啡、深夜安慰炸串桶，为在城市中努力奋斗的年轻人们提供满满的能量补给。
令人惊喜的是，食物的包装也别有一番心意。包装整体采用了吉文化的红黄配色，舞狮元素与造型多样的光子鸡小队相得益彰。既蕴含着吃鸡求吉利的美好寓意，又具有很高的辨识度，非常符合追求“吉利”好运的年轻人的喜好。
本次联名产品还有新春坚果礼盒，前卫的空投箱造型设计象征着幸运物资的到来，打开这个礼盒，就如同在海岛打开空投箱一样充满仪式感。礼盒内装有口味丰富的坚果小零食，随时随地都能让人饱腹，还会随箱附赠春联、帆布袋等礼品。作为新年的第一份惊喜空投，这份礼盒既实用又时尚，成为了众多年轻人拜年的绝佳选择。
新春「玩」痛快
“接”吉利回家，联名飞盘助你节节高升
吃饱喝足后，怎么能少了玩乐呢？近年来，飞盘作为一项入门简单的运动，迅速成为了年轻人的新宠。《和平精英》与罗森以“接”吉利回家为主题，在全国门店开展了限时集点送联名飞盘活动。飞盘上的瑞狮脚踩空投箱、舰长霸气拿红包，寓意着预祝玩家新年能够更上一层楼，万事顺遂。
值得一提的是，活动集点的图章是人气光子鸡小队中的盔仔，寓意着集鸡集吉利。
新春「喜」双全
五福联动，双倍吉利贺新年
如今，集五福已经成为了年轻人过春节必不可少的仪式之一。为此，《和平精英》将本次联名产品纳入了今年支付宝集五福的活动中，让玩家们一次获得双倍的福气，为新年带来好兆头。
二、新年吃鸡，大吉大利！盒马将“吉文化”端上年轻人的餐桌
和平吉时的新春惊喜并未就此结束，「新年第一局鸡」的精彩仍在继续——《和平精英》联名国内首家新零售商超“盒马”，巧妙玩梗“新年第一局鸡”！春节期间，走进盒马鲜生，「大吉大利，来盒马吃鸡」的布景映入眼帘，年味儿瞬间扑面而来。无论是在线上还是线下，消费者在采购年货的过程中都能沉浸式感受到「吉文化」的氛围。
基于“新年吃鸡大吉大利”的新春习俗，双方携手推出了芝士年糕春川鸡、海南鸡饭、香酥烤鸡三款定制款鸡肉鲜食，营造出浓厚的年味。这三款美食口味各异——春川鸡酱香醇厚，海南鸡饭嫩滑地道，香酥烤鸡酥嫩咸香，为餐桌上的“吃鸡文化”提供了多样化的选择。
产品的包装也十分有趣。以经典空投箱、光子鸡等经典元素为设计载体，搭配可爱的盒马吉祥物，吸睛效果十足。而用平底锅装载鸡肉美食的设计，增添了“真·吃鸡”的玩梗细节，也为特种兵们送上了吉利的祝福——吃新年第一局鸡，收获好彩头。「吉文化」变得实实在在，成为了大家可以品尝到的鸡肉美味。
据悉，官宣当日联名香酥烤鸡的销量翻倍，春节期间全国多家门店售罄；春节期间门店线下曝光触达人次超过3亿。这次春节跨界营销，让无数特种兵品尝到了美味的「新年第一局鸡」，也让合作伙伴在商业上取得了成功。
这些富有创意和趣味的产品设计，让和平吉市深入到年货采购场景中，与年轻人保持着紧密的沟通，也让吉文化在传播过程中得到了深度的认同。
春节已经过去，不知道你是否赢得了新年的第一局“鸡”呢？祝愿大家新年吃上新鲜的“鸡”，新的一年大吉大利！
