尽管自2022年下半年起，中国游戏行业面临供需双弱的困境，但中海证券预估，若2023年月度版号发放数量增加且节奏稳定，游戏行业收入规模有望实现大幅恢复性增长。同时，Newzoo数据显示，2023年全球游戏玩家数量将突破30亿。综合来看，2023年或许会成为近年来游戏市场的一个重要转折点，游戏公司能否抓住机遇，成功转型并实现可持续发展，至关重要。
一、手游红利渐退，内容精品化趋势凸显。
历经红利爆发期后，游戏行业迎来转型升级阶段。2023年的游戏领域，变革与调整将成为主要旋律。低质量的换皮游戏以及单纯依靠买量营销的游戏，生存空间会进一步被压缩；相反，优质游戏的发展前景则会越来越广阔。随着流量时代的结束、玩家审美水平的提高以及游戏硬件设备的升级，不难预见，玩家的付费意愿和留存率将与游戏品质紧密相连。因此，提升内容质量、打造精品游戏，可能会成为众多游戏公司的重要发展策略。游戏精品化趋势主要体现在两个方面：一是加大研发投入，优化内容品质，向3A大作看齐；二是加强创新与品类融合，满足玩家日益多元化的审美需求。如今，许多厂商都开始尝试对不同品类和题材进行融合创新，例如《诺亚之心》将MMO与卡牌玩法相结合，通过无缝球形地图构建开放世界；由广州尊游科技参与研发的《Kings Legion》把SLG策略类玩法与益智类玩法、休闲玩法相融合，借助有趣的Puzzle小游戏让玩家获取奖励和不同角色，大大减轻了SLG玩法的沉重感，为游戏增添了轻松氛围。
二、海外市场前景向好，游戏出海仍具潜力。
除了推进内容精品化，将游戏推向海外市场依然是可行的战略方向。一方面，海外手游市场在用户规模和收入增速上有着广阔的发展空间。根据Newzoo和游戏工委的数据，2014 - 2021年，我国自研游戏在海外市场的实际销售收入呈稳定上升态势，且自2019年起，海外市场收入增速开始超过国内市场。
另一方面，从国家政策层面来看，近年来我国强调“文化强国”，出台了一系列支持文化产业“走出去”的政策，对游戏产业的文化输出给予了充分肯定。2022年7月，商务部等27部委联合发布《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，再次强调要积极培育包括网络游戏在内的文化产品出口竞争优势，打造具有国际影响力的中华文化符号。此外，版号限制也促使游戏公司寻求海外发展机会。
再者，国内宣传成本不断攀升，投资回报率持续下降，而海外宣传市场则保持相对繁荣。据AppGrowing统计，2022年上半年海外手游广告占整体移动广告市场的比例达38.4%，环比增长8.5%。海外游戏市场政策较为宽松，市场需求更加多样化，企业布局也不会被大厂完全垄断，因此中小企业有更多的发展机会。许多中小游戏厂商可以根据不同国家和地区玩家的偏好，精准定位目标群体，深耕特定品类和题材。前文提到的广州尊游研发团队就充分利用这一优势，将产品推向国际市场。该团队聚焦海外用户的审美偏好和游戏需求，打造了一款玩法多元融合、画风偏欧美、色调鲜亮舒适的SLG手游——《Kings Legion》，并不断进行创新，优化和丰富游戏内容。尊游参与研发的《Kings Legion》玩法有趣、动效出色，内容精品化的打造和出海战略的实施为广州尊游带来了显著的收益。
随着时代的发展，无论在游戏行业还是其他领域，脚踏实地都是关键。时间就像大浪淘沙，缺乏内容、质量不佳的产品迟早会在行业发展的长河中被淘汰，最终留下的必定是真正优秀的作品。
