作为一名游戏编辑，每年年末重点关注的工作之一便是TGA奖项信息。然而今年的TGA给我的感受有所不同，它的讨论热度相较于往年大幅提升。就连我身边那些平时不太关注主机游戏的朋友，今年也反常地向我询问TGA的动态。
在社交平台上，TGA的话题词条数量也比往年显著增加，这不禁让我心生疑惑：主机玩家在国内游戏玩家群体中占比并不高，专注于单机圈的TGA奖项何时有了如此广泛的影响力？
经过一番深入探究，我发现了一个不同寻常的现象：TGA相关话题的讨论中出现了大量手游玩家，其中不少是《崩坏：星穹铁道》的粉丝。
原因很简单：在今年的TGA上，《崩坏：星穹铁道》成功入围TGA最佳手游提名名单，并最终荣获此荣誉，在国际游戏奖项的舞台上绽放光彩。
宠粉模范
荣获TGA最佳移动游戏殊荣后，《星铁》为答谢玩家们的支持，当天便慷慨地向玩家邮箱发放了1600星琼，相当于让玩家直接免费获得十连抽机会。这并非《星铁》首次如此大方宠粉，此前在获得“App Store 2023年度游戏”“Google Play 2023年度最佳游戏”等奖项后，《星铁》官方在全服为玩家送上了800星琼作为谢礼。加上这次TGA获奖奖励，玩家累计免费获得了2400星琼，这样丰厚的官方谢礼几乎是前所未有的。
玩家们纷纷表示：“这一波真是赚翻了。”
（得奖之后，《星铁》官方也对玩家们的期待做出了回应）
为了获取这些星琼奖励，不少玩家开始关注TGA，并积极为《星铁》造势。他们纷纷呼吁亲朋好友为《星铁》“打榜”，踊跃参与TGA发起的玩家之声投票等各类活动。正是在《星铁》玩家们自发的宣传推广下，今年的TGA在国内声名大噪，尤其是提名名单公布的那几天，热度更是空前高涨。
可以说，《星铁》这波操作着实为TGA吸引了大量流量。
当然，这并非米哈游旗下游戏首次为TGA反向引流。早在2021年，《原神》获得当年的最佳手游奖项时，TGA就在手游圈子里火了一把。加之《原神》官方宣布得奖后赠送1600原石，这让TGA在米哈游的玩家社区中声名远扬。如今看来，游戏得奖、玩家受益已成为米哈游的传统。
我认为，米哈游今年能实现如此大规模的“反向引流”，最直接且根本的原因在于《崩坏：星穹铁道》游戏本身品质卓越。从精美的美工设计，到精彩的剧情战斗，甚至细致到角色的表情，都能让玩家仿佛身临其境。正是凭借这样优质的内容，该游戏在全球范围内赢得了大多数手游玩家的喜爱，出道仅半年便斩获手游界奖项大满贯，可谓实至名归。
（上线首日，《星铁》下载量就达到了2000万）
诚然，市面上出色的手游众多，但像《星铁》这样在圈内外都具有巨大影响力的优秀手游却并不多见。《星铁》乃至整个米哈游旗下的玩家生态圈，必定有其独特之处，使其能够成长为一个成功的、可以为TGA反向引流的IP。
在浏览了多个《星铁》的玩家社区后，我认为《星铁》活跃且独具气质的玩家社区氛围，在此次“反向引流”现象中起到了关键推动作用。
活跃的玩家社区
实际上，《星铁》反向引流的现象并非在今年TGA上才初露端倪。
就在两个月前，《星铁》官方宣布赞助AzureRay和LGD战队出征TI12。当两支队伍分别取得季军和四强的成绩后，官方在游戏中向玩家发放了600星琼以表庆祝，同期还邀请到“毒奶老仙”黄旭东来为《星铁》战队加油助威，活动场面十分热闹。
在这些事件中，玩家们无疑是主角。《星铁》赞助的战队成功入围半决赛后，不少在西雅图当地的玩家在赛场内举起了《星铁》的旗帜。在国内，有关《星铁》和TI12的消息也频繁登上微博热搜，玩家们在微博、B站等各个平台纷纷庆祝两支战队取得的优异成绩。
（虽说目的不是很纯粹……）
即便不考虑这些有官方引导的重大事件，《星铁》玩家们在日常生活中也充分展现出他们的幽默和创意。在国内，一些《星铁》玩家会在知名电视节目上为游戏内角色点歌，或是在B站等平台制作各类二创搞笑视频；在海外，《星铁》的玩家社区同样活跃，例如在《星铁》刚刚登陆PS平台时，不少海外玩家响应官方的相关推特，在社交媒体上分享自己制作的《星铁》PS5实体版封面。此外，海外的《星铁》玩家也经常出现在全球各大漫展中，他们在漫展上的各种创意视频在海外社交媒体上广泛传播，充分展现了《星铁》玩家社区的活力。
（活动中的一幅玩家自制封面）
可以说，这是一种双赢的局面。
一方面，《星铁》如今所拥有的正面影响力和良好口碑，离不开活跃玩家社区的大力支持；另一方面，官方持续输出优质内容，不断为玩家制造创意素材并积极回应玩家期待，也是维持玩家社区持续活跃的关键因素。
官方与玩家相互促进，共同营造出良好的游戏社区氛围，使得《星铁》自上线以来热度始终不减。
而这种“双赢”的模式，不仅对《星铁》意义重大，对整个游戏业界也具有相当高的借鉴价值。
充满活力的社区如何让星铁做到多赢？
纵观米哈游旗下所有游戏的发展历程，不难发现米哈游的忠实粉丝玩家是其旗下IP近年来热度居高不下的中坚力量。
这套模式的原理并不复杂：官方积极主动地推动玩家社区的建设，通过各种活动引导玩家构建一个健康友好的社区互动氛围，凝聚起米哈游品牌的忠实粉丝，从而让米哈游的口碑通过活跃的玩家社区传播得更广。
当然，营造这样一个活跃健康的社区氛围，不仅对米哈游自身的发展起到促进作用，对与米哈游合作的品牌也具有显著的热度提升效果。例如每次《星铁》与各跨界品牌联动时，总能吸引《星铁》玩家进行二次创意。此前《星铁》与KFC联动时，就有不少玩家发布活动乐子视频或COSPLAY造型，在店内进行挑战，吸引了两个品牌粉丝圈的关注。
（图源自B站UP主禾兮子）
这样的联动对双方品牌都有极大的增益效果。《星铁》的游戏热度借助联动不断攀升，影响力渗透到联动品牌的用户群体中；联动品牌也因活动获得更多玩家关注，实现了互相破圈。就像《星铁》对TI12的赞助活动，让原本关联不大的玩家群体相互认识，达成了某种程度的“引流”。
这种积极的效益实际上推动了整个游戏行业的繁荣发展。尤其是跨行业联动活动受到广泛关注后，吸引了更多其他行业的品牌和资本投资游戏行业，为游戏行业注入了更多的关注和资金。
我想，这或许就是《星铁》能够获得TGA最佳手游奖项的一个重要原因。
TGA作为游戏界的“奥斯卡”，是圈内外备受关注的游戏奖项之一，其奖项的含金量意味着每年评选出的游戏背后都有对行业的重要借鉴意义。《星铁》以及米哈游在游戏行业的种种努力，无疑为行业提供了一个“共赢互利”的优秀范例。
《星铁》不仅凭借扎实的游戏内容和充满诚意的运营为玩家带来了优质的游玩体验，还让玩家在一次次如同狂欢节般的社区或官方线下活动中收获了更多乐趣。
（图源自UP主刃下狼血）
对玩家来说，玩得开心就足够了。
而这，也许就是《崩坏：星穹铁道》和TGA在游戏圈广受欢迎的真正原因。
