《以闪亮之名》作为一款高度自由的时尚生活游戏，凭借跨移动与PC多端数据互通的便捷、UE引擎雕琢出的极致画面、丰富多元的剧情以及自由多样的玩法，自上线后便在全球众多国家和地区收获了海量玩家的喜爱。它多次荣登多地区APP排行榜榜首，还取得了超高评分的优异成绩。近日，《以闪亮之名》与淘宝电商平台旗下的疯狂摸鱼达成合作，将在2023年12月12日至2024年1月11日期间，为玩家呈现一场别开生面的游戏与电商跨界盛宴。
在本次联动活动里，玩家只需在活动期间打开手机淘宝，搜索“以闪亮之名摸鱼”即可参与。活动期间，玩家可以通过参与跳一跳活动来积攒摸鱼币，这些摸鱼币能够用于兑换《以闪亮之名》的游戏道具以及实物商品等精美好物。同时，玩家还能通过完成任务获取更多摸鱼币，任务完成得越多，获得的摸鱼币也就越多。此次合作中，《以闪亮之名》还准备了游戏内648档位充值奖励，以及海量游戏道具和游戏周边等丰厚好礼。
此次《以闪亮之名》与淘宝疯狂摸鱼的联动，不仅为玩家带来了丰厚的奖励和无尽的乐趣，更体现了双方对女性玩家的关注与支持。通过本次联动，双方将共同探索游戏与电商的跨界合作新模式，为玩家带来更多惊喜与福利。
《以闪亮之名》在微博社区公布与淘宝的合作预告后，立刻吸引了无数品牌方纷纷打卡互动，评论区瞬间成为玩梗的欢乐胜地，留下了许多好玩的梗和精彩名场面。其中，淘宝官方和淘宝旗下的盒马蓝v官方微博在《以闪亮之名》的微博评论区积极互动，进一步彰显了合作的官方权威性。甚至淘宝官方微博还提前调侃并透露了后续双方更深度合作的信息，极大地提升了用户对此次合作的期待值。
除了淘宝和盒马官方，一些女性向品牌也加入了这场热闹的联动。比如独立开发并研制中国第一条护翼卫生巾生产线的倍舒特，以及国货头部洗护品牌代表Spes诗裴丝。其中，Spes诗裴丝还为参与微博转发活动的用户准备了奖品福利。
预告素材中，《以闪亮之名》游戏里的卡通角色山神一边玩手机看信息一边吃着辣条的画面，被@麻辣王子正宗辣条官方认领，可见各大微博官方账号时刻紧跟热点。
虽然@卫龙美味官方没有认领上山神嘴里的辣条，但卫龙辣条的高知名度不言而喻。
更有趣的是，马应龙官方微博也参与到此次玩梗活动中，甚至为与《以闪亮之名》山神组成的“神龙CP”取好了名字。
玩家们借此机会在评论区询问马应龙眼霜的效果，还有玩家惊讶于马应龙居然有眼霜产品。
像金丝猴食品这样的大众品牌也参与到了此次联动狂欢中。无论是精准定位女性群体的品牌，还是让玩家了解到马应龙新的眼霜产品线，这种联动的意义非凡。在当下各大品牌追求通过社交媒体进行有趣、有网感营销的时代，与其追逐潮流，不如创造潮流。
显然，《以闪亮之名》此次与淘宝的联动十分成功。以淘宝和《以闪亮之名》的摸鱼合作项目为契机，众多国货品牌纷纷参与其中，成功营造出“泼天流量”的热闹景象。通过提前预埋用户可感知的梗、国货品牌认领并创造新梗，再结合福利抽奖扩散和玩家、用户联合传播，这种创新的社媒和内容营销方式以小博大，值得称赞。
对淘宝而言，自今年年初确立直播、私域、内容化等5大战略以来，这些战略成为了淘宝转型升级的重要指引。特别是在内容化和年轻群体营销方面，淘宝一直在寻找新的触点与更细分的圈层产生共鸣。这并非淘宝首次尝试内容化和年轻群体圈层营销，早在今年暑期，淘宝就公布了淘宝直播与《王者荣耀》的合作，并推出了淘宝直播王者荣耀明星邀请赛，将电竞赛事引入淘宝直播平台。从淘宝的战略落地情况来看，通过与更多游戏合作实现内容营销，淘宝已经找到了可持续的内容营销路径。
从合作内容来看，虽然此次《以闪亮之名》与淘宝的初次合作形式较为常见，但合作传递出的信号和价值不可忽视。
首先，这是对《以闪亮之名》作为女性头部产品的肯定与认可。根据QuestMobile数据，在今年双11首波售卖期间（2023年10月31日 - 11月3日），淘宝APP日活跃用户数连续4天突破5亿，打破历史纪录，其月活跃用户几乎覆盖了90%的互联网网民，是当之无愧的顶流国民消费平台。从这个角度看，《以闪亮之名》与之堪称门当户对。在小红书平台，#以闪亮之名#标签下的浏览次数超过5.4亿，在微博平台，《以闪亮之名》超话的阅读量超过40.4亿。如果在女性游戏领域筛选，很难找到第二个如此出色的选择。
其次，体现了对女性用户的尊重、理解和重视。对于电商平台来说，女性群体的粘性更高，消费力也远超男性群体。随着电商节日的节点大促变得越来越复杂，似乎逐渐偏离了服务女性群体的初衷。而通过与女性品牌和女性游戏结合，能够以更柔和的方式在日常生活中提升女性用户对品牌的好感度。特别是此次《以闪亮之名》的合作无需任何花费，玩家只需参加活动就能获得限量道具和礼品，大大降低了参与门槛。
当然，对于女性向游戏品类而言，《以闪亮之名》凭借不断提升的游戏体验、突破创新的技术力和精美的美术表现力，提升了女性向游戏的品质上限，带来了无限可能。《以闪亮之名》中丰富的美妆、服饰，以及家园系统里的家装物品、道具等内容，正是淘宝和众多女性向品牌所看重的资源。
想象一下，在这款高自由度的时尚生活游戏中，玩家可以穿上某个品牌的定制女装，化上国潮大牌的妆容，游戏内自建家园里的物品都是品牌合作方主推的产品，还能一键跳转购买，在现实生活中享受同款。这种突破次元壁的沉浸体验，正是品牌方和淘宝等电商平台所期望达成的目标。
不过，《以闪亮之名》并没有直接开展如此复杂的合作。一方面，作为女性向头部产品，《以闪亮之名》深知女性用户的特点，在选择合作品牌和合作方式时需要谨慎考虑；另一方面，电商行业的迭代升级也需要时间，要实现更深度、顺畅的购买体验和服务，除了创意，还需要更多的技术支持。
作为一款上线仅9个月的产品，《以闪亮之名》在选择合作方时十分慎重，此前仅与Apple授权专营店进行过合作。无论如何，此次《以闪亮之名》与淘宝的携手合作，让我们看到了女性头部游戏与电商头部联动的新可能，也期待未来能有更多精彩的内容和福利推出。
