网易游戏推出的《蛋仔派对》作为众乐乐游戏的典范，自上线以来热度居高不下，这得益于其「长线」经营策略。
在抖音平台上，蛋仔派对的官方抖音账号表现亮眼，粉丝突破500万，点赞量超过7000万。该账号不仅高频更新短视频，还涵盖了丰富的赛季活动资讯、官方联动整活以及直播激励活动等，充满趣味。
如今，精品游戏开展长线经营已成为游戏厂商的共识。借助游戏社区、官方账号、社区APP等游戏阵地来积累活跃的粉丝玩家，是众多游戏厂商常用的手段，而抖音也逐渐成为其中的重要一环。
不只是《蛋仔派对》，米哈游、腾讯游戏、37手游、西山居等16家游戏厂商的32款游戏都在积极布局抖音上的游戏阵地。随着企业号能力的不断创新，尤其是企业号模版、积分任务H5等新功能的上线，游戏厂商在抖音的阵地经营效果得到了大幅提升。
从最初的兼顾到如今的全力投入，抖音已成为「游戏长线经营的必选项」。搭配抖音精品游戏「阵地经营」IP和个性化定制活动，能让游戏厂商的阵地经营之路更具竞争力。
新功能、新枢纽，一键解锁抖音上的游戏必备阵地
为了增强游戏厂商在抖音的阵地经营能力，抖音企业号在近期进行了全面升级，推出了针对游戏行业的企业号游戏模版新功能、积分任务H5等。这些升级让运营玩法更加多样，吸引玩家聚集的能力也更强。
在此基础上，巨量引擎推出了精品游戏「阵地经营」IP。它基于企业号游戏模板、积分任务H5、话题、全民任务KOC、超级任务x麦序房、视频挂件等产品能力，通过不同玩法的组合，能够满足游戏厂商在新游大推、IP联动、游戏版更等不同场景的需求。
企业号模版能够帮助游戏厂商快速搭建阵地，它涵盖了官方咨询、用户福利、热门活动等多个关键功能，方便游戏厂商整合官方信息、攻略、下载礼包、粉丝及KOL活动。这不仅大大降低了新游账号的「建号难题」，还能配合新游大推等节点营销活动，成为新游沉淀优质内容的首发平台。
截至2023年11月，已有超过32款精品游戏与「阵地经营」IP合作，不少游戏开通了全新的企业号游戏模版，并以此为基础整合定制化精品游戏「阵地经营」资源，像《蛋仔派对》《凡人修仙传》《高能英雄》《和平精英》《倩女幽魂》《崩坏星穹铁道》等优质游戏都在其中。
游戏企业号的搭建是阵地经营的基础，要充分发挥其连接价值，最好的方式是让企业号与玩家紧密互动，企业号积分任务H5应运而生。
借助全新的活动模板，厂商可以快速搭建抖音H5页面开展游戏活动，引导玩家完成如关注抖音账号、分享活动页面等行为，以实现运营目标。任务模式具有很强的灵活性，通过设置不同的任务，可以实现游戏引流、话题互动等多种衍生玩法。
在这个过程中，玩家完成规定任务就能获得积分，这些积分可以用来兑换奖励或参与抽奖。用户获取积分的方式丰富多样，并且与游戏推广目标紧密结合，例如关注官方抖音号、发布游戏视频、下载游戏、分享活动页面给好友、点赞指定主题视频、直播预约、看播&评论等。每一项任务都直指阵地经营的关键指标，打通转化链路，是游戏厂商聚拢粉丝玩家、增强游戏与玩家粘性的有效手段。
截至2023年11月，《冒险岛》《蛋仔派对》《倩女幽魂》《哈利波特:魔法觉醒》《圣境之塔》等23家精品游戏厂商都上线了积分任务H5，这已成为抖音游戏企业号运营的必选操作。
积分任务为抖音游戏阵地运营带来了更多创意玩法，可以组合出更多「阵地经营+」模式，为不同类型的游戏和推广需求进行定制。比如 “搜索品专联动积分任务”能满足游戏行业客户对下载、预约和领取等功能的强烈需求；“视频挂件跳转积分任务”可以通过优质达人短视频和创意挂件组件，扩大游戏品牌活动的影响力，吸引用户参与短视频投稿、关注、分享等深度互动；“麦序房”可以将达人粉丝引流至品牌官号，实现高效涨粉，结合积分任务上的预约/看播任务，以激励的方式提升直播间的看播和互动量，通过下载任务促进直播间转化。
基于企业号衍生出的新功能和玩法，阵地经营成为游戏厂商盘活玩家、沉淀粉丝、实现长期经营的最佳选择。
高能攻略：精品游戏在抖音如何玩转阵地经营？
各大精品游戏在抖音是如何开展阵地经营的呢？下面我们结合三大游戏推广的重要场景，来看看它们的阵地经营攻略。
游戏版更：倩女幽魂全民KOC+剪映模板定制 实现PUGC大爆发
新一代国民手游《倩女幽魂》凭借端游级的唯美画风和人设，上线后受到了广大游戏玩家的关注。2023年9月，《倩女幽魂》手游3.0版本全新上线，从外观造型到玩法都进行了全面升级。为了配合游戏版本的大更新，《倩女幽魂》手游采用了“剪映玩法+企业号阵地经营”的组合策略，以游戏抖音号为阵地，实现了圈粉促活的目标。
《倩女幽魂》首先与剪映头部达人@陛安合作，定制了专属模板，融入了此次更新中的造型升级卖点，并在剪映和抖音双端同时上线，发起全民任务。
该任务活动邀请了近百名游戏类和颜值类万粉KOC使用定制专属模板，加速了UGC的传播，形成了全民共创、全民种草的社区氛围。最终，活动收获了1.4亿+的抖音话题总播放量。
影集合拍活动还加入了企业号的模版与积分任务环节，极大地提高了游戏粉丝的参与积极性，为游戏抖音阵地增粉促活，取得了高于行业均值三倍的效果。这不仅让游戏版本更新的亮点被玩家熟知，也让玩家在游戏内外都有了更多的收获。
新游大推：高能英雄新游上线，释放内容热点影响力，助力高能破圈
新游推广时，阵地经营如何发挥作用？激活抖音内容影响力是关键。
团队竞技类手游《高能英雄》上线时，作为竞技类新游需要快速打开市场，营造出高能上线的氛围。为此，《高能英雄》以抖音官方阵地为核心，通过「阵地经营+」的多类资源组合布局，激活了抖音上的内容影响力，实现了玩家破圈和增粉沉淀。
一方面，《高能英雄》推出了“AR天空盒贴纸”特效道具，利用“进圈”这一游戏玩法特点，通过“比枪手势”启动360度环幕，为用户带来沉浸式的互动体验，成功吸引了大量用户参与互动，为游戏官方阵地引流。
同时，贴纸特效还搭配了全民任务及麦序房等组合资源，进一步增强了互动效果和玩家破圈能力。全民任务在游戏垂类+泛圈层KOC的支持下，提高了投稿质量，扩大了玩家覆盖圈层；麦序房直播集合了游戏主播及明星的影响力，提升了游戏及活动的关注度。
上线期间，这套AR贴纸+抖音挑战+全民任务KOC+麦序房的「阵地经营+」资源矩阵，使《高能英雄》企业号增粉25万，助力游戏登上抖音游戏品牌榜TOP1、抖音热榜TOP2，获得了4.2亿+的曝光量。
IP联动攻略：凡人修仙传阵地玩法升级，造就“不凡”破圈互动
许多IP游戏常通过跨界或跨圈联动，连接不同圈层的用户，实现强强联合的营销效果。前不久，《凡人修仙传》在上线新玩法时，与热门动漫《一人之下》进行了联动，迅速吸引了众多游戏和动漫粉丝的关注。
在抖音上，《凡人修仙传》通过#一人之下x凡修超燃联动的“全民任务+剪映剪同款挑战赛”系列活动开启了联动营销。活动一上线，就吸引了大量原著和游戏粉的KOC参与创作，随着视频的传播扩散，大量粉丝被吸引到官方账号下。
随后，《凡人修仙传》利用阵地经营的模版功能、积分任务、看播任务X麦序房直播等，实现了粉丝沉淀和促活，比常规运营动作更快、更高效地积累了粉丝。
活动中，《凡人修仙传》的IP联动取得了话题总播放量3.9亿+、话题投稿量13.2万+、5A人群增长34.7%的出色成绩。
结语
即将进入2024年，游戏厂商正加速将精品游戏的运营重点转向抖音，在抖音打造经营阵地。这里不仅可以沉淀游戏内外的内容资产，更成为激活玩家、推动长线经营的重要平台。巨量引擎为此推出了多种定位精品游戏「阵地经营」的资源包组合，针对不同规模、体量和场景需求的精品游戏作品，通过「阵地+」的形式，为精品游戏破圈增长带来了新的可能。
