在当今商业领域，跨界联动已成为企业突破传统营销局限、优化消费场景、推动消费升级的重要手段。近期，百年珠宝老字号老凤祥携手全球热门休闲竞技手游《蛋仔派对》，以“蛋趣横生 金彩无限”为主题，开展了包括快闪店品牌发布会、联名金饰品、联名游戏地图等一系列丰富多彩的联动活动，全网曝光量高达4008.8万+，引发了广泛关注与热烈讨论。
融文化之韵，汇创意之光，破圈层之界
此次双方联名主题“蛋趣横生 金彩无限”独具匠心，巧妙融合了《蛋仔派对》的趣味性与老凤祥金饰的精美特质。“蛋趣横生”营造出轻松愉悦的氛围，精准吸引了年轻消费群体的目光；“金彩无限”则突出了老凤祥金饰这一核心产品，寓意着此次合作将带来丰富多样的精彩体验和无限可能。后续的联名活动也紧密围绕这一主题有序开展。
12月14日上午，双方在上海新世界城8楼隆重举办联名发布会，老凤祥股份有限公司董事长杨奕先生、上海新世界总经理沈为民先生、网易游戏授权与衍生品中心负责人蔡金顺先生等行业大咖齐聚一堂，充分体现了对此次联名合作的高度重视和殷切期待。
杨奕董事长在致辞中表示：“老凤祥此次与网易游戏旗下热门手游《蛋仔派对》的合作，是老凤祥在新时代探索传统文化传承与创新之路的又一重要实践。希望更多玩家在享受游戏乐趣的同时，能够感受到中华老字号的独特品牌魅力。”
沈为民先生强调，本次合作是双方品牌优势互补、互利共赢的生动范例。他坚信，通过此次联名，将为消费者带来前所未有的全新体验，同时进一步扩大双方品牌的影响力和市场份额。
蔡金顺先生在发言中提到：“网易游戏一直致力于推动游戏IP文化的多元发展，此次与老凤祥这样的中国传统品牌合作，有望引领新一轮的黄金时尚热潮，实现游戏与传统文化的双向赋能。”
除了发布会，双方还在多个维度展开了深入的联名活动。在产品方面，双方精心设计打造了5款联名金饰，发布会当日同步开启线上预售，老凤祥全国门店于12月27日正式发售。该系列金饰将《蛋仔派对》中可爱的角色形象和萌趣元素与老凤祥精湛的珠宝工艺完美融合，既保留了老凤祥传统珠宝的奢华质感，又展现出《蛋仔派对》的萌趣可爱，为金饰赋予了全新的文化内涵和独特的视觉效果，充分满足了年轻消费者对个性化、时尚化珠宝的需求。
在体验层面，位于上海新世界城的联名主题快闪店于12月14日正式开业。快闪店占据8楼超大空间，设有产品展示区、游戏互动区、兑奖区等多个功能区域。除了展示独家设计的联名款珠宝首饰外，还设置了套圈、丢沙包、叠叠乐等丰富有趣的互动游戏，消费者通关游戏即可获得精美限定徽章等礼品，让大家在玩乐中深入体验品牌文化，享受更优质的消费体验。
在游戏内，《蛋仔派对》推出了联名地图《老凤祥时光之旅》。该地图巧妙地将老凤祥跨越三个世纪的经典元素融入其中，可爱的蛋仔角色与老凤祥的珠宝元素相互映衬，让玩家在游戏过程中仿佛穿越时空，亲身感受老凤祥的品牌发展历程和深厚文化底蕴，使传统珠宝文化在游戏世界中焕发出新的活力，更易于年轻玩家接受和了解传统文化。上线短短几天，就吸引了超过8万+玩家打卡闯关，成为游戏社区内的热门话题。
在宣传推广方面，双方充分整合资源，在抖音、小红书、微博等多个平台邀请KOL助力推广。抖音与蛋仔地图作者和游戏资讯类帐号合作，积极宣传联名游戏地图与产品；小红书联合本地打卡、时尚穿搭、珠宝及生活分享类KOL，推广快闪店与联名新品，老凤祥还动员员工发布相关笔记；微博则携手游戏、时尚、娱乐类帐号，扩大活动影响力。在各大平台上，老凤祥与《蛋仔派对》的联名内容阅读量突破了1730万次，讨论量达到了39444次，为双方带来了极高的曝光度。
通过全方位、多元化的举措，老凤祥与《蛋仔派对》的联名活动对传统珠宝文化进行了创新演绎，不仅满足了年轻消费者的审美和情绪价值需求，丰富了文创市场的产品类型，还为消费者带来了更优质的购物体验，为中华传统文化与现代娱乐产业的结合提供了新的思路和方向。
合优势之力，创新潮之美，扩市场之疆
品牌联名的关键在于利用不同行业的新鲜元素，实现互相导流，为消费者提供更多选择，增加话题交流度，从而吸引更多消费者。在移动互联网时代，联名跨界的内涵更加丰富，外延更加广阔，但联名绝非简单的LOGO叠加和元素堆砌，粗制滥造的联名反而会降低消费者对品牌的好感度。
不同行业和品牌都有相对固定的目标消费群体，这既是优势也是局限。跨界联名是突破固有消费群体、拓宽消费市场的有效途径，老凤祥与《蛋仔派对》的联名就实现了一加一大于二的效果。
对于老凤祥而言，本次合作激发了其设计创新灵感，将《蛋仔派对》的萌趣元素融入金饰设计，使传统珠宝呈现出全新的风格，为原本经典、传统的品牌形象注入了年轻活力，重塑了时尚感知，让品牌形象更加年轻化、多元化。
借助《蛋仔派对》庞大的年轻消费群体和多元流量渠道，老凤祥成功拓宽了受众范围，通过线上线下的联动推广，品牌知名度在年轻群体中大幅提升。联名金饰的推出满足了年轻消费者对个性化珠宝的需求，线下快闪店的互动体验拉近了与年轻消费者的距离。
自联动活动开展以来，年轻消费者购买联名金饰及其他产品的比例显著增加。许多年轻消费者表示，因为此次联名活动，他们开始关注老凤祥的产品，并愿意向身边的朋友推荐。
对于《蛋仔派对》而言，一方面，借助老凤祥深厚的文化底蕴和精湛工艺，通过推出联名金饰、线上地图、线下快闪等联动方式，游戏的文化层次和艺术品味得到显著提升，让玩家能够在游戏中感受到中华传统文化的熏陶。
另一方面，随着玩家对游戏品质要求的不断提高，很多玩家不再满足于游戏表面的娱乐性，而是希望在游戏中获得更丰富、更深入的价值体验。通过与传统珠宝品牌合作，《蛋仔派对》巧妙地将珠宝文化中的精致、优雅与高贵气质融入到游戏的各个环节和细节中，无论是游戏场景的精心设计、角色配饰的独特造型，还是游戏活动的文化内涵，都使游戏呈现出与众不同的独特魅力，吸引了更多追求品质和文化内涵的玩家群体，进一步塑造了游戏的差异化竞争优势，稳固了市场地位。
精准解锁“流量密码”，上海国际珠宝展再创新高
此次联名活动不仅赢得了广大消费者的好评，还受到了众多主流媒体的关注。如上海第一财经新闻“老凤祥与《蛋仔派对》发布联名 珠宝x游戏共享流量密码”以及上海新闻综合频道“夜线约见：老字号破次元 引领黄金消费新风尚”等话题对双方进行了专访，双方均对本次联动活动在品牌文化建设、产品认可度和市场占有率提升等方面的积极作用给予了充分肯定。
得益于市场的良好反馈和春节的临近，12月27至30日，老凤祥以“时韵碹玑 金凤迎新”为主题亮相于CSJE 2024上海国际珠宝展会。展会现场，老凤祥的展品琳琅满目、亮点频现。
凭借独特的创意和精美的设计，老凤祥与《机动战士高达SEED》、《蛋仔派对》开展的二次元跨界联名产品成为了观众的打卡热门。蛇年主题“SHE 宠爱”等系列新品，涵盖了各类珠宝首饰，充分满足了消费者一站式的购物需求。
通过线下线上的深度融合推广，老凤祥顺应上海打造独特年味、创新消费体验的趋势，既满足了年轻消费者对个性化、差异化的追求，又符合春节送礼物的传统习俗，增强了传统节日的影响力，彰显了其在传承经典的基础上不断创新、与时俱进的品牌魅力。
引领时尚潮流，更多精彩联动值得期待
在移动互联网时代，消费者的时间碎片化、场景多样化，注意力容易分散。一场成功的联名活动需要精准把握消费者的场景契合点，结合输入场景、搜索场景、浏览场景等，在充分尊重消费者使用体验的前提下，采用兴趣塑造、引导转化、海量曝光的营销模式，持续制造话题，不断向消费者传递新鲜感和影响力，提高品牌曝光度和关注度，激发消费购买欲望，从而实现最大化的双赢。
老凤祥和《蛋仔派对》的跨界合作，通过突破传统边界、创新合作模式，在品牌形象塑造、市场拓展、文化传播等方面取得了显著成效，在实现销量增长的同时，为消费者带来了全新的消费体验，为行业发展和商业联动提供了可借鉴的范例。
展望未来，老凤祥将坚定地秉持“引领时尚潮流”的品牌愿景，将经典魅力与时尚理念传递给更广泛的受众群体，让百年老字号在新时代焕发出新的活力。同时，也期待双方能够举办更多具有影响力的文化活动，如主题展览、创意工作坊等，以文化为纽带，加深与消费者的情感连接，提升品牌的文化内涵和社会价值，满足消费者日益增长的个性化需求，让传统文化在创新中得以传承和延续。
